3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%；增值服务收入为6550万美元，同比增长9%。四季度微博调整后营业利润达到2.198亿美元,营业利润率达到了36%。四季度，归属于微博的非美国通用会计准则净利润为1.955亿美元，同比下降8%。
据介绍，2021年四季度，美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等行业依然保持了可观的收入增速，而重点开拓的奢侈品、鞋服行业也贡献了较高的收入增长。微博在这些行业的广告收入和客户份额明显提升。
2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。其中广告和营销收入为19.8亿美元，同比增长33%；增值服务收入为2.763亿美元，同比增长36%。
2021年微博调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。2021年，归属于微博的非美国通用会计准则净利润为7.185亿美元，同比增长31.2%。
“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面，我们2021年的营收突破20亿美元，经营效率得到进一步提升，充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。”微博首席执行官王高飞表示。“2022年，我们将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群体，并为客户提供更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。”
财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。
四季度，微博强化热点和社交等核心功能的产品竞争力，着力提升用户活跃度，收获了流量增长的新高峰。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。
截至2021年12月，微博视频号的开通规模已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。在直播产品方面，四季度微博提升多场景下的直播连麦体验，同时加强与娱乐、体育、游戏领域重点IP及事件的结合。12月，微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。
此外，社区业务在微博生态中的重要性越来越高，去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户规模同比显著提升。未来微博还将对超话社区进行产品升级，大幅扩展微博兴趣社区的类型覆盖和用户参与。
南都记者 马宁宁
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