蜂花近日再次登上热搜。此前，有微博称，蜂花老板亲自直播，含泪表示蜂花37年无违规，十年来仅仅涨价2元钱。此外截图信息显示，老板女儿亲自直播，只有两人在线。5月18日，蜂花官方微博紧急辟谣称，“从3月16封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播”。
尽管如此，有16万网友还是热情地冲进了当晚蜂花的直播间，为国货打气。蜂花直播间当天也创下开播以来的纪录，粉丝涨至105万，有4个链接卖断货。
“去年蜂花火了之后，发现很多冒充图片发视频蹭流量的现象，虽经已经投诉封号，但仍屡禁不止。”近日，蜂花董事长顾锦文近日接受南都湾财社记者专访时表示，这次蜂花微博热搜事件，令天猫旗舰店的日销量比疫情防控期间增长了约4倍，但也可能对后期生产造成一定压力，希望大家“非紧急需求建议解封后购买”。
据悉，由于蜂花总部位于上海，该公司目前正忙于复工复产。据顾锦文透露，目前该公司的产能已恢复到疫情前的80%。
蜂花董事长顾锦文
产能恢复到疫情前八成，长三角布局多个周转仓库
南都湾财社：618大促即将到来，你们是否做好了准备？
顾锦文：公司的电商部门在今年2月底已经做好了618大促的布局，但是由于上海疫情的影响，一些新品的上市要延迟了，一些产品的生产也无法满足供应，所以目前正在积极调整产品布局，以确保蜂花主流性产品能够满足活动的需求。
南都湾财社：4月以来，蜂花复产的情况如何？
顾锦文：我们严格按照《上海市工业企业复工复产疫情防控指引》的相关要求，严格闭环管理，在确保员工与产品安全的前提下有序地复工复产。目前行政和销售部门在居家远程办公，时刻和一线员工保持沟通，支持各项工作顺利开展。各地仓库的出入库管理则由专人居家协调。4月底开始，我们的生产系统已经陆续复工复产，目前产能已经恢复到疫情前的80%。
南都湾财社：上海封控管理以来，蜂花是怎样实现每天坚持直播的？
顾锦文：我们的直播都是由合作的代运营公司负责，公司为了确保直播的正常运营，安排天猫平台负责直播的团队居家直播，抖音平台负责直播的团队被封控在了公司，他们就正常在公司直播。我们每年都会与直播运营团队签订绩效目标协议，循序渐进让更多的人认识蜂花，使用蜂花产品。
天猫直播日销量增长4倍 抖音日销量增长3倍
南都湾财社：近日蜂花上热搜以来，各个渠道新增了多少销量？
顾锦文：这次蜂花微博热搜事件，目前在线上渠道反应比较明显，线下渠道有一定延迟性。天猫旗舰店的日销量比疫情中增长了约4倍，比疫情前的日销量增长了约1.7倍。抖音直播一天的销量比疫情中增长了约3倍。
蜂花淘宝直播间
南都湾财社：销售的增加是否会给生产带来压力？蜂花如何应对？
顾锦文：2019年我们以智能工厂标准建造的蜂花产业基地正式开业，总投资近4亿元人民币，有12条流水线，其中7条全自动生产流水线，实现了从制造到智能制造的转变。
我们的生产以自有工厂上海蜂花日用品有限公司为主，以联营企业吴江博爱日用品有限公司为辅。同时，为了保证疫情之下主要产品不断供，长三角地区还布局了多个周转仓库。
目前，上海蜂花日用品有限公司新生产基地一年的产能力可以达到10万吨，老生产基地年产能力可达5万吨，吴江市博爱日用品有限公司的年产能可达1.5万吨，合计可以达到16.5万吨。
蜂花微博热搜事件曝光量几乎接近13亿，再加上疫情防控期间工厂停工一个多月，后期的生产压力肯定是存在的。目前，我们一方面积极组织有序复工复产，另一方面也希望消费者“非紧急需求建议解封后购买”，非常感谢粉丝们的支持和厚爱。
南都湾财社：对于在短视频平台发布蜂花假新闻的账号，你们会采取什么措施？这些账号也在销售蜂花产品，是真货还是假货？
顾锦文：去年蜂花火了之后，我们多次发现有人用照片冒充发视频蹭流量。虽经已经投诉封号，但仍屡禁不止。非授权店铺销售的蜂花，不一定是假货。但是如果经证实销售假货，我们必将追究其法律责任。
我们欢迎大家为蜂花带货，但是我们强烈抗议在抖音、淘宝、微信视频号等直播平台用非董事长本人照片，冒充董事长做视频封面，用虚假卖惨销售引流、蹭流量。这种无底线营销，严重影响了蜂花品牌的声誉。提醒广大受众和消费者要认准蓝V官方号，同时，我们也告诫别有用心者，勿触碰法律红线，网络并非法外之地。
线下占比60%，一级经销商有300多家
南都湾财社：蜂花目前在线上线下销售情况怎么样？线下覆盖的区域和实体店大概有多少？
顾锦文：蜂花目前销售量线下占比60%，线上占比40%。分布在全国各地的一级经销商有300多家，覆盖了1600多个大中小城市。实体终端目前进入了630多家大卖场，无论是国际连锁巨头沃尔玛、家乐福、大润发、麦德龙、欧尚等，还是国内知名的华润、永辉、联华、华联、农工商、人人乐等，所有知名卖场，甚至包括乡村小店都随处可见蜂花产品。
南都湾财社：在这么多渠道中，你们对线上的平台有不同的渠道定位吗？
顾锦文：线上渠道中，天猫的定位是展示和销售蜂花全品类的产品，以及蜂花的新品发布，以便满足蜂花粉丝的多元化的需求。京东的定位主要是销售一些蜂花全渠道爆品及中高端产品。拼多多定位则是销售蜂花的一些全渠道爆品及一些大众普惠性产品。抖音平台则主要是推广一些功能性比较强、特点比较鲜明的产品，从而满足功能性需求强的用户。
南都湾财社：据说在中国市场护发素TOP10的排名中,蜂花仅次于资生堂和潘婷。但蜂花的走红被认为还是“情怀”二字，您怎么看？
顾锦文：蜂花近年来其实一直在进行产品创新。此前，我们研发推出了爆品无硅油洗护系列、精油洗护系列、蜂花诗语香氛洗护系列以及九樽植萃系列产品，也就是包装设计也很受粉丝的喜爱的“防脱小棕瓶”，上市初期在抖音平台上，5天销量就超过25000瓶，目前是蜂花抖音平台的爆品。
2020年我们研发的柔顺滢亮洗护系列，去年510中国品牌日上，5分钟销售4万瓶，还是比较受欢迎的。去年我们又研发推出了蜂花丝滑滋养修护小金砖发膜，也深受粉丝的喜爱，被称为蜂花的颜值担当。蜂花的产品创新一直没有停止过。
南都湾财社：未来蜂花是否会跨界其他领域，比如宠物洗护行业？
顾锦文：首先我们是把洗护发美发产品做专、做精，让更多国人用上更适合的洗护发产品。关于跨界到其他领域，蜂花会通过市场调研做好充分的论证，如有满足消费者需求好的产品我们也会考虑推荐给消费者，比如居家清香、护肤品等。
采写：南都·湾财社记者 汪陈晨
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