苹果并未从iOS 14/15 App追踪透明度中明显“赚钱”

IT之家 4 月 27 日消息，据 MacRumors 报道，哥伦比亚商学院营销部商学教授 Kinshuk Jerath 表示，自去年推出隐私功能以来，苹果并未从 App 跟踪透明度中获得显著的经济利益。

在苹果委托的一份报告中，Jerath 表示，通过引入 App 跟踪透明度，数十亿美元的广告费用从 Meta 等公司转移到苹果是“推测性的”，并且“缺乏支持证据”。

Jerath 为他的观点提供了三个理由：

苹果的搜索广告业务仅占整个移动广告市场的一小部分

苹果搜索广告业务的增长早于 App 跟踪透明度的推出，并且可能部分受到其他因素的推动，例如移动广告和应用安装广告的持续整体增长以及 2021 年 7 月搜索广告业务扩展到中国地区

苹果在 iOS 设置过程中提供提示，使用户能够关闭其设备上的个性化广告

2021 年 10 月，英国《金融时报》报道称，App 跟踪透明度为苹果的广告业务带来了“意外收获”。该报告称，在推出该功能后的六个月内，苹果在移动应用广告市场的份额增长了两倍。苹果表示，该功能旨在保护用户，而不是为公司谋取利益。

苹果没有提供任何内部数据来支持该报告的调查结果。