知乎穿越周期为自己找答案

“陆止于此，海始于斯。”知乎缔造者周源在4月22日的站内信中称。

周源用这句出自葡萄牙著名诗人卡蒙斯《卢济塔尼亚人之歌》的名句，来形容知乎回港上市时刻的“里程碑式意义”。知乎自2011年诞生至今11年间，已成长为月活用户上亿的中国最大在线问答社区。

值得关注的是，中概股回港上市潮持续至今，拥有独特商业模式的知乎，成为了首家以双重主要上市方式回港的中概互联网公司。在美国纽交所上市时隔一年有余，4月22日上午9:30，知乎正式在港交所挂牌上市，股票代码为“2390”，发行价32.06港元。

“好的公司，需要在穿越周期过程中找到自己的解答。”身为知乎创始人、董事长兼首席执行官，周源在站内信中称，知乎将以“生态第一、社会价值、理性乐观”为发展战略，做好穿越周期的准备。

01

穿越周期的底气

“过去一年我大概和上百位二级市场的投资人交流过穿越周期的思考，大家也都很关心知乎如何健康增长30年，如何扩大规模和养活自己。”周源在站内信中称。

4月22日上午，周源和到现场的知乎员工们，一起在公司举行了云敲锣的仪式。这是周源一直以来的“一个心愿”，他想“与大家一起见证知乎的重要时刻。”在仪式结束后，周源和员工们又在公司产学研工区，拍照留念。

周源在香港上市致辞中坦言，“这是公司发展的又一个里程碑。于我个人而言，除了激动，还有一份回家的喜悦。”

周源清晰地记得，2011年3月31日，他在公司发了一封全员信，虽然那时公司就 10个人。这封邮件标题是“我们未来3个月绝对不做的10件事情是什么？”“对，这是一个问题。多年后，在昨天晚上，当我重新搜索，翻看当时的答案时，我还是有些触动。”周源在4月22日的香港上市致辞中称。

周源颇为触动的答案是：不要被外界信息打扰，要保持昂扬之气；不要忽视非专业的用户，因为每个人都有专业的一面只是你不知道；我觉得最不能做的一件事，就是永远不能丢掉现在拥有的这种危机感；应该坚决地和水化做斗争、不能停止对产品的思考，永远需要记得我们的产品是为了解决什么问题，如何更好的去解决。

“这些回答在今天，依然非常的坚固，穿越了11年的周期，依然非常有力量。”周源在致辞中称，“作为一家上市公司的管理者，我想正是因为我有幸和一群有雄心、有敬畏心、有恒心的人一起，才能始终保持创业时的初心与信念。”

知乎创始人、董事长兼首席执行官周源

如今，知乎从一个小众的问答网站，成长为拥有上亿月活规模的大型问答社区，本身就是顺应了知识经济时代潮流的一个佐证。其知识社交、内容付费的创新商业模式也搭上了移动社交时代的顺风车。

刚发布不久的知乎2021年财报中的数据支撑了这种观点。财报显示，过去的一年，知乎营收增了一倍多，毛利润增了一倍多，以内容为核心的非广告业务取代流量价值变现的传统广告营收成为营收主力等等。让外界更深刻的感知到，巨大的“内容池”成为了知乎商业变现的富矿。

知乎作为月活过亿规模的在线问答社区，拥有丰富多元的庞大内容池。2021年财报透露，截至2021年底，知乎平台累计内容条数已达4.9亿条，其中问答达到4.2亿，同比分别增长39%和34%。这也正是周源所提的“好生态带来好内容，好内容就是好生意”的事实根据。

周源在站内信中表示，互联网公司给人的印象往往是效率为先，随之而来的竞争既迅速又激烈。从社交到电商，从团购到共享经济，不管初期有多少竞争者，往往不出几年就快进到了赢家通吃的格局。“这种思维确实带来了快速发展，但是企业经营不是一场‘有限的游戏’。我们要学会以终为始来思考这场‘无限的游戏’。”周源说。

周源认为，效率不是互联网的终极目的，互联网企业追求的应该是对社会的价值。尤其是在今天，互联网行业需要找准自己的定位，更好地满足社会需求，才能实现企业永续经营。

02

“海盗船”回家了

“今天，海盗船驶入了熟悉的港湾。对，我们回家了。不仅回到了‘小家’，更重要的是回到了‘大家’。”周源在4月22日的致辞中将知乎比作开辟航线发现更大世界的海盗船。

周源看到，知乎选择回港双重主要上市，这是大势所趋。虽然知乎又站在了一个崭新的起跑线上，但周围却是熟悉的环境，聚拢在身边的也是熟悉的朋友。“我相信，我们将更有底气地深耕内容赛道，获得更多朋友的认可。”

知乎此次采取双重主要上市方式，也是首家以该方式回港上市的互联网公司。目前采取该方式回港的中概股公司仅有四家，分别来自新能源汽车和生物医药行业。

对此，业内人士分析，双重主要上市和二次上市（secondary listing）有很大区别，采取双重主要上市的公司会同时拥有在两个上市地的同等上市地位，如在其中一个上市地退市，并不影响在另一个上市地的上市地位。美国时间4.21知乎被加入SEC名单，但由于4.22成功上市，该事件对知乎影响有限。

据了解，鉴于美国对中概股的严苛政策，虽然双重主要上市要经历复杂的申请和批准流程，变数也相当大，但目前已有多家中概股公司将寻求双重主要上市纳入议程。

招股书披露，知乎计划在香港联交所发售2600万公司A类普通股，该部分股份全部来自于早期投资者，意味着知乎此次回港并无募集资金的目的。

知乎于3月14日发布的2021年财报显示，2021年知乎全年总营收达29.59亿元，同比增长118.9%；其中第四季度营收10.19亿元，同比增长96.1%；并且以内容为核心的非广告业务占比达到了61%。截至2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物总额为74亿元。具备较强的抗风险能力的同时，也为打造优质商业生态提供充分的资源支持。

2021年初完成纽交所上市的知乎，在2021年每个季度实现高速的规模增长和持续的业绩交付，周源对此强调这是“‘获得感’对社区生态建设产生了正向影响，并推动知乎的商业化进程。”

知乎的发展轨迹，与掌舵者周源的个人经历有着隐秘的联系。周源曾做过程序员、当过记者，在创立知乎之前也经历了一次创业的失败，彼时远赴西藏休整的周源并未沉溺于失败之中，而是反思并重构了自己的精神世界。可以说周源之前的经历，为后来知乎的诞生到发展成中国最大在线问答社区提供了源源不断的精神食粮。也正因为此，知乎在周源的掌舵下，处处彰显着理科生的克制与理性，也杂糅着文科生的热血与浪漫。

这样的周源也看到了当下世界的复杂性。

周源在致辞当中称，当下的世界，复杂多变，内容社区的未来还存在无限可能。知乎从诞生起，就充满了可能性，正是不断地创新求变，知乎才发展到了今天。

“未知所带来的恐惧、狭隘、傲慢与偏见，随着‘黑天鹅’的爆发而蔓延生长。”周源在站内信中感悟过去两年多全世界人们的经历时称。

同时，周源又在信中透着豪迈地说，“但知乎会去挑战这个时代的对手，那就是‘将每个人头脑中的知识、经验和见解都聚集起来，并为人人所用’的初心不变，去提问、去回答、去行动。”

“我们相信，这个世界上每一个问题，都会找到它的答案。”周源在信中说，因为当未来越来越多的人加入知乎，一个人提出的问题，也代表无数人的问题；而一个人贡献的答案，也会给无数人答案。

“这就是我们的信仰，也是知乎用户身上最可贵的标志——理性乐观。”周源坦言。

莹灿/文

关键词： 知乎穿越周期为自己找答案