文：小余
时代在不断发展，每个时代都有相应的风口行业。而我们也见证了不少行业从高光到没落。从房地产到互联网、物联网。一些行业巨头也拔地而起。在物联网时代，一种线上线下的模式吸引了不少投资者的注意。
社区团购，以社区内居民团体的一种互联网线上线下团购形式，受到了人们的青睐。比如我们以前买菜只能到菜市场或是超市。但是社区团购出现后，作为消费者的我们可以在平台上选好自己想要的菜，然后在平台设立的服务地点自提，或者选择送货上门。
并且与传统的买菜方式不同的是，社区团购省去了不少中间商赚差价，所以价格相对来说也会优惠很多，且种类齐全。自2016年起就小有发展，2020年以来，由于疫情的发生改变了人们的消费习惯，彼时社区团购也迎来了爆发式增长。
2020年6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。7月份，美团又宣布成立“优选事业部”。8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线。10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线……
根据公开数据显示，2020年我国新增1.8万家生鲜电商相关企业，年注册量达到历史最高。社区团购市场交易规模达到750亿元，同比增长120.58%。然而，行业发展总是变幻莫测，社区团购从热场到散场也仅一年的时间。
2021年行业就迎来了大洗牌。社区团购 市场降温明显，一些主流社区团购平台的促销、补贴力度有了明显的下降，最终也影响到了订单量。从多个平台发布的相关数据显示，大多数社区团购业务都是亏本运营的。紧接着，平台关停的消息也不断传来。
2021年7月7日，社区团购巨头——同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，因经营不善，公司决定申请破产。从2018年成立到倒闭也不过3年的时间，期间得到了8轮融资，并且曾还在一个月内接连完成两轮大额美元融资。但在淘宝、美团、拼多多、滴滴等互联网巨头的围攻下，最终还是落下帷幕。
如今，又一家社区团购巨头退场。3月28 日消息，“十荟团”全国城市的所有业务均已关停，公司也进入了善后阶段，目前主要处理供应商货款的清算事宜，以及员工工资的结算赔付问题。且目前，十荟团小程序也处于无维护的状态，十荟团App的主页面也是一片空白。
从同城生活破产，到十荟团的离场，无疑是社区团购行业进入寒冬的证明。据公开资料显示，十荟团成立于2018年4月。相比于一般白手起家艰苦创业的那些创业者来说，十荟团似乎是含着金汤匙出生的，成立之初十荟团就成为了资本青睐的对象，成立不到4个月，8月份十荟团宣布获得1亿元天使轮融资。2019年8月30日，十荟团又完成了与另一社区团购平台“你我您”的合并。
直到2020年7月各巨头涌入社区团购赛道前，十荟团已经做到了社区团购头部，是仅次于兴盛优选的市场第二玩家。2018年至今，十荟团先后获得共7轮、总金额超82.9亿元的融资，资本包括了阿里巴巴、GGV纪源资本、时代资本、中金资本等多家知名机构。
如此豪华的投资者阵容，让不少人都以为十荟团将会成为社区团购赛道真正的赢家。并且在危机前的最后一轮投资是在2021年3月31日，十荟团获得7.5亿美元D轮融资。而且阿里巴巴就是领投者，并且这已是阿里第四次投资十荟团了。
这也导致很多人说起十荟团，基本上都会给他打上阿里系的标签。作为阿里系的成员，十荟团确实也曾有过阿里光环，帮助其快速成长。然而，成也萧何败也萧何。2021年9月，淘宝买菜和盒马集市合并升级为“淘菜菜”，彼时淘菜菜的运营负责人汪庭祥曾表示：“十荟团跟淘菜菜和盒马集市，并没有太多的关联。”
阿里自身已经发展出了一个社区团购平台，自然是全力导流到自身，十荟团必然成为弃子。没有了资本的支持。为了生存，十荟团也曾展开了多项自救行动。关掉亏损的城市、提升商品毛利、关停部分销售差的团点、裁员、开展团批新业务，但即使如此，最终也坚持不下去。
事实上，十荟团的失败似乎也是一个在所难免的事情，并且也是社区团购背后的一个缩影。要知道，在社区团购兴起之初，为了吸引消费者、加强自身竞争力，各大社区团购平台都在烧钱提供大量补贴，同样的商品，在平台上的售价往往比超市和市场上的价格都要便宜。
可随着玩家不断增多，为了能够抢占更多的市场，平台们开启了一场烧钱大战。相关消息表示，2021年，社区团购市场至少烧了上千亿。而烧不起的玩家，最终只能被迫退场。十荟团也就是其中之一。
时至今日，社区团购俨然已经变成了巨头间的游戏，对于社区团购中的二三梯队公司来说，基本上已经走到生死关头。喧嚣过后，这个曾经盛极一时的风口，正在迎来残酷的洗牌潮。目前社区团购只剩下美团优选、兴盛优选、多多买菜和淘菜菜了。至于这些平台是否还能撑得住，还需进一步观察。
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