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《孤勇者》背后的音乐死斗:“战吗?战啊!”

时间:2022-03-31 12:36:49       来源:腾讯网

2021年底,陈奕迅的一首《孤勇者》,意外地在小学生群体中走红。

好吧,你一定要把它当做一首儿歌,也可以眼睛瞪得像铜铃去风中凌乱:

爱你破烂的衣裳,却敢堵命运的枪……

反倒是,《孤勇者》的歌词,此刻却非常符合在线音乐平台们的心境。

无论是腾讯音乐,还是网易云音乐,似乎都成为了只有一些网络神曲的抖音身边的配角。

错,如果按照《孤勇者》的歌词,有段描述更合适:

他们说,要缝好你的伤,没有人爱小丑……

小丑,倒是现在有些恰如其分的贴在了两大对峙的在线音乐平台身上。

特别是腾讯音乐集团(TME),还把《孤勇者》写进了2021年度的公司财报里,并宣称:作为《英雄联盟:双城之战》动画剧集中文主题曲,TME在财报中称,《孤勇者》是利用腾讯生态系统的互联,与腾讯游戏联合推广出的一大热门单曲。

借此,TME进一步给出结论:2021年,TME在四个季度以及全年都实现了稳定盈利,总收入和持续盈利能力同比增长 7%,其中在线音乐付费用户更是首次增长至创纪录的7620万。

不过,可能更多的人并不知道这里面有腾讯音乐的功劳,反而可能这首歌的传唱,到应该感谢各种神魔乱舞和英雄联盟无关的抖音短视频。

对此,娱刺儿矩栗和书乐进行了一番交流,贫道以为:

两个平台都成了孤勇者,“战吗?战啊!以最卑微的梦”,却连这个最卑微的梦,到底是啥,都越睡越糊涂了。

要说不清楚,也不准确。

腾讯与网易的音乐走向其实是清晰的。

所谓瓶颈,其实是他们没有逃脱播放器的状态,只是音乐版权方的网络播放器。

在用户天花板有上限,而播放器这一设定下付费用户的欲望不强的前提下,自然无法打开更多的场景和盈利可能。

逃离播放器设定,找到音乐付费更多可能,才能真正打开瓶颈。

网易云音乐一直在市场上弱势,但却在打破瓶颈的可能性上独占一些优势。

其人设上的个性化特征,多年来通过歌单达成的音乐社交能力,都是网易云音乐的“人格魅力”。但没有盈利场景,且头部歌曲的版权拥有量不足,都让其逊色于腾讯。

反倒是所谓外界容易关注的常年亏损,并非网易云音乐的硬伤。

那不过是音乐平台靠购买版权、且不断竞价导致版权费日益昂贵,又无会员付费外更多消费场景下的必然。

因此,腾讯的收益下降和网易云音乐的亏损收窄,并不能被看作是两家之间差异鸿沟变小或变大的基调。

两家平台的鸿沟只是背后金主的资金实力不同而导致版权购买量(数量和质量)的差别,和营收、亏损(是否多花钱购买版权)无关。

基于这种差异性,甚至于有人提出,网易云音乐和腾讯音乐完全可以合二为一,这样优势互补,也就大圆满了。

不过,清醒的资本市场并不这样看。

毕竟,两者没互补意义,本质上依然是同质化、差别极小,风格不同的播放器而已。

而在资本市场的角度来看,两个平台的问题是趋同的,即收构过于单一,在线音乐没有更多的衍生产品,光靠会员付费,只会是一个输血项目。

于是,没有找到自己的光的两个音乐“孤勇者”,还是可以用上两句歌词:

去吗?配吗?这褴褛的披风

……

谁说站在光里的才算英雄

(张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业评论人)

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