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外包装文字被指低俗营销,卫龙道歉:停止有争议文案包装的生产

时间:2022-03-30 19:34:47       来源:腾讯网

近日,有网友反映,知名食品品牌卫龙辣条外包装印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼,涉嫌低俗营销,打色情擦边球。

3月30日凌晨,卫龙官方微博发文道歉,并称将停止有争议文案包装的生产。

根据报道,此前漯河市监局广告监管科回应此事表示,已经介入调查。

被指低俗营销,卫龙道歉

近日,一位微博博主,发现卫龙辣条的3个外包装上分别印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语,十分醒目。

图片来源:微博

随后,这位博主向卫龙食品旗舰店反映,这些广告语存在“低俗、擦边球”的问题。但卫龙客服解释称,“约吗”是指“约小伙伴一起吃辣条放松一下”的意思,而“贼大”、“强硬”则是对他们产品特色的一种标注。

相关话题冲上微博热搜,引发了众多网友的关注。

有网友表示,“这几个词确实放一起挺怪的,我会不舒服”“这文案的确有点不妥”“不猥琐不能卖货了?”;但也有网友表示,“有点草木皆兵了吧”“这包装都多少年了”“辣条里没脏东西就行”。

据中国新闻周刊报道,江苏法德东恒律师事务所合伙人蓝天彬律师表示,卫龙的广告语看上去比较低俗、恶趣味,从审美上、道德上评价不高,但同时要注意的是广告语低俗不一定等同于违法。

根据《广告法》规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

“卫龙的广告语是否属于淫秽、色情,应该说有较大争议。至于是否违背社会良好风尚,在界定上也较为模糊,”蓝天彬指出。

3月30日凌晨,卫龙官方微博回应称:

首先,非常感谢大家对卫龙的关注和监督,同时也感谢广大消费者对卫龙的支持与厚爱,在这里我们表示真诚的谢意。

近日,有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议,产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议,在此我们深表歉意,公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。

卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌,成立20余年以来,一直是广大消费者的陪伴与支持才走到今天,日后我们也会一如既往地倾听消费者的反馈,持续改进消费者的体验,也请广大消费者多多提出宝贵意见,有您们的鞭策,我们才会做得更好,再次感谢大家的支持!

二十多岁的卫龙要学会倾听,在倾听中成长,在批评中改变。

一年赚8亿,

已通过港交所上市聆讯

公开资料显示,卫龙由刘卫平、刘福友两兄弟于1999年创立,是目前国内规模最大、知名度最高的辣味面制品(即辣条)品牌。2004年,刘卫平成立漯河平平食品有限公司,是国内第一家成立公司的辣条企业。

2021年5月卫龙向港交所提交上市申请,并于当年11月通过上市聆讯,被市场称为“辣条第一股”。

根据卫龙招股说明书,卫龙为中国最大的辣味休闲食品企业,总的市场份额达到5.7%,按零售额计是排在第二名企业的3.8倍,另外,其调味面制品和辣味休闲蔬菜制品的市场份额均排名第一。

招股说明书显示,卫龙2020年一年赚取利润8.18亿元,远高于三只松鼠2020年的净利润3.01亿元,以及良品铺子的3.44亿元。

公司自2018年至2020年营业收入逐年增长,分别为27.51亿、33.84亿和41.2亿元人民币。2018年至2020年的年复合增长率达到22.4%。过去三年毛利率也稳步从34.7%提升至38%,2020年取得15.65亿元毛利。

公司的营收主要来自三大类:调味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他产品。其中调味面制品占到了三分之二以上,但所占比例已经从2018年的78.6%降低到了65.3%。蔬菜制品占比则由10.8%上升到了28.3%。而调味面制品、蔬菜制品二者占的比例高达93.6%,可以看出,卫龙的产品比较单一,对辣条的依赖度很高。

卫龙的辣条已不再是“90后”回忆中“5毛”单品。目前,价格已经翻了几番,主流单品已近5元。并且,卫龙辣条产品包升级为“白富美”,摆脱了低质低价的标签。因此,高颜值,高价格为卫龙带来了高收入。

编辑|何小桃 杜波 王嘉琦

校对|孙志成

每日经济新闻综合每经APP、中新经纬、中国新闻周刊

关键词: 外包装文字被指低俗营销 卫龙道歉停止有争议文案包装的