受流量驱动的两性文章，未必能够真正产生正向的营销作用。
儿童电话手表服务公众号发布两性文章？日前，湖北的梁女士向媒体反映，自己给孩子购买的艾蔻（ICOU）品牌儿童电话手表需要绑定相关公众号，然而她却发现公众号推送标题露骨的两性话题文章，“现在的小孩子都很早熟，这些文章对他们的身心都会造成很大的影响。”目前，涉事的三个微信公众号均发布了致歉信，称“因失误转发了该文章”。
最新消息显示，艾寇儿童电话手表品牌的负责人回复媒体询问时称，消费者所说的广告是由与他们合作的第三方平台“智能守护5”推送的，只有父母在微信公众号或APP能看到，儿童手表上并没有任何广告或推送，小孩看不到。
一个儿童电话手表服务公众号，发出了两性关系话题的文章，并且标题还比较露骨，一看就是打色情擦边球的营销风，这与该公众号“支持儿童智能手表通讯、儿童成长知识、亲子教育综合资讯服务提供”的定位，的确违和。
如涉事儿童手表品牌方所说，正常情况下，该公众号的受众群体应该是儿童父母，并不是直接向儿童发布这样的文章。但即便如此，发布这种风格的文章，也可能涉及一个重要的问题，那就是它可能偏离了绝大多数父母的认知预期。因为在一般语境下，作为父母或也不希望，甚至也不会预料到，会在儿童手表公众号中读到这类文章。从这个角度来说，家长对此问题表示反感，并担心可能给孩子造成不利影响，很难说是过度反应。
从媒体报道来看，目前儿童智能手表市场规模虽然达到千亿级，但配套软件的水平似乎参差不齐。尤其是不少品牌的配套软件来自于第三方合作平台，相关“质量”的不确定性更为突显。如报道援引儿童智能手表业内人士的说法称，在儿童智能手表市场快速增长的同时，信息及健康等安全隐患突出、服务保障及生态构建被轻视等问题也相继出现，特别是一些带着营销目的的软色情广告也在逐渐侵入此类儿童设备。
当然，儿童智能手表第三方服务公号发送两性文章，与一些软色情广告直接侵入儿童设备还是有一定的差别。但是，作为配套的服务公号，尽量减少一些存在的争议，乃至明显与儿童手表的品牌形象不符的内容，这本不应该是一个多么高的要求。退一步讲，这种明显是受流量驱动的两性文章，未必能够真正产生正向的营销作用。
从更大的范围来看，我们的确不能低估一些软色情元素在儿童产品及相关配套服务中的侵入程度。比如，此前就有媒体报道，某学习类APP暗藏写小黄文、撩妹“教程”。这背后可能带来的对未成年人的不利影响，确实不容忽视。这一现象，首先应该促进整个行业的觉醒。就拿儿童智能手表的配套资讯服务来讲，即便是来自第三方平台，品牌方也应该有一定把关意识，要考虑到它可能激发的社会争议，以及与品牌形象的冲突。无论如何，面向未成年人的产品和服务，试图以软色情的擦边球作为营销噱头，都是不合时宜的，也显得不专业。
红星新闻特约评论员 朱昌俊
编辑 官莉
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