互联网巨头纷至沓来，宠物智能硬件的未来在哪里？

作者 | Christian

传统家电品牌纷至沓来，互联网电商巨头纷纷介入。每个人都想在这个市场中分一杯羹。但，无论竞争多么激烈，安全问题仍然需要企业格外重视。毕竟，事关“宠”命。

小众市场引来一票巨头玩家

宠物经济是一个不断增长的大市场。目前已有不少领先的公司分羹其中。

例如，佩蒂股份和中国宠物等宠物食品企业，以及经营爱宠保健品的依依；综合服务提供商波奇宠物在获得七轮超过十亿元的融资后，已进入美国证券市场；专注于护理的瑞派在去年9月获得了数亿美元的投资，估值已超40亿美元。

放眼市场上的智能爱宠设备，宠物的便盆、饮食投喂器、监控设备还有导引工具可以说是五花八门。而所谓智能，就是对爱宠日常用品进行智慧化的升级。这些产品通常与手机软件应用程序结合使用，以达到监测爱宠的日常行为以及便捷喂养的目的。

值得关注的是，一个月前，京东宠物发表声明，明年将推出另外五十个新创品牌，专注于宠物用品、宠物服务等。两个月前，天猫调升了宠物类的行业级别，并计划重点培育新品牌。

不过，宠物智能硬件还只是宠物经济中的一个小领域。

目前，开发深度智能硬件的企业，多是小而美的全新公司。业内速度较快的玩家，比如小佩，目前已经完成了数千万美元的围绕C+的融资。其他品牌新一轮融资周期大多处于初期阶段，融资金额不如上述几家大公司。

但是，因为拥有潜在的空间，这条原本小赛道，开始拥抱互联网以及大大小小的家电企业。

小米、美的等知名品牌，先后把目光瞄准了这一硬件市场。

插图来自：小米商城

两年以前，硬件厂商“猫猫狗狗”获得了小米的青睐，双方合作的Mijia智能爱宠饮水机和Mijia智能喂水器已经实现量产。不久前，美的成立了宠物用品企业，负责人表示，该企业为用户提供科学安全的喂养方案和工具。

谁都不傻背后是暴力增长的消费数据

公开数据显示，智能爱宠用品已经被越来越多的消费者所接纳，近四成的用户是二三十岁的年轻人，尤其是智能喂养设备和可穿戴设备，消费率在过去一年快速增长。

2018年的“双11”，数百只进口猫砂盆在天猫活动当天就被一抢而空。从2016年到2018年，天猫进口类的宠物产品采购人数增长了三倍，交易量增长了十倍以上。

到2020年，各大“双11”平台宠物产品市场增速出现了更高的增长。根据天猫提供的官方数据，“双11”购物节期间，与爱宠相关的硬件类智能产品出货量增长超过五倍，爱宠饮食类产品增长超过一倍。在淘宝系统中，智能硬件类产品的新买家占比超过一半，并且关注度和实际付费额均呈现显著增长。

此外，京东平台去年也同样曝出了可观的增长数字，活动开启短时间内，类似产品付费额相较前一年更是暴增三十倍以上。

在刚刚过去的“618”购物狂欢节上，数据显示，今年天猫的“618”预告直播，爱宠用品和食品的一小时交易量同比增长超十倍。京东平台也同样类似，京东宠物“618”预售前两天参与的用户数相较去年暴增近四倍，爱宠用品和食品增长迅猛。

在如此快速增长的市场面前，没有人会无动于衷。抢占市场、分得更多的蛋糕自然是各企业挖空心思想要实现的事情。

插图来自：南京电子商务协会

细心的消费者或许印象深刻，天猫的标志是一只猫，而京东恰恰是一只狗，无论设计之初是否有所想，但目前双方在爱宠上的投入和关注确是实实在在的。“猫”和“狗”的争夺在两个层面愈演愈烈。

现在进入算不算一个好时机

让我们先来看看眼下的市场格局。

智能爱宠产品行业，其中的一类参与者，是科技类企业。此类企业专注研发和生产智能爱宠产品。例如，可以追踪宠物健康状况的WHISTLE公司，可以实时记录宠物体温的TAGG，可以让宠物主人远程与爱宠交流的PETCUBE，以及可以监控宠物各类动作的FITBARK。这类企业依托自身技术和理念等后发优势，没有过多的包袱，轻装前进，攻城略地。

宠物行业的传统优势企业，是相关智能产品的第二类参与者。他们主要通过投资、合作或者并购的方式涉足该领域。比如世界顶级的爱宠饮食生产企业MARS、PURINA等等，他们相继通过合作、收购等方式，推出自己的爱宠硬件类产品。目前进入这一市场的品牌并不算多，这些企业在原有的业务领域已经享有一定市场地位和知名度，进入更加细分的领域显得顺理成章，相信未来也会有更多的类似企业逐渐渗透。

除此之外，智能产品和家电企业也开始进入该市场。虽然增加了“爱宠”的标签，但智能爱宠产品可以归为小家电。这样看来，倒是久经沙场的传统家电企业，比其他的竞争对手更具潜力。

有分析人士表示，目前智能爱宠产品行业的竞争情况尚不明朗，还未出现一家独大或三分天下的情况，因此，对于想要涉足这一领域的潜在参与者而言，这可能恰恰是进入的最佳时机。

插图来自：本家设计

再从需求端看，主人对于自己爱宠的重视，决定了他们掏钱包的手不会太犹豫。

比如刚刚参加工作的年轻人，家庭压力小，对于宠物的花销不会太少，这一人群的数量将近两亿。再有就是一些退休后的老年人，对自己的爱宠也是十分大方。

而推动购买行为的，是产品所带来的新体验。如自动投喂的机器，解决了主人需要外出而不能随时喂食的问题，他们只需要通过软件便可完成操作。

这些便利的产品，会替代原有的宠物用品，就算消费者不会立刻选择更新换代，但是随着市场教育的深入，他们或多或少会去考虑新的产品。因此，智能产品逐渐拥有部分市场并不是问题。此外，新产品也解决了很多人怕麻烦而不养宠物的顾虑，他们可能会开始养宠物。

你争我夺消费者想要更好的产品

“之前没有人与这些品牌竞争过，市场上少数的几个牌子，就把市场给瓜分完了。但如果像美的这种大企业参与进去，原有的那些小牌子就会受到降维打击”专注于爱宠互联网硬件类产品的锐先生表示，大企业的实力雄厚，技术、渠道、研发、生产等各方面的积累，不是小品牌可以比拟的，如果他们下决心进入，再辅以一些促销手段，那么小企业受到的冲击可想而知。

不过，还有另外一面，更多的大企业参与进来，会让消费者有更多的选择，行业也会受到更多的关注，蛋糕做大了，才有更多的蛋糕可分。一位智能宠物用品从业者表示：“大企业可以提升行业的影响力，给行业带来新的变化，这些大企业不一定就会立刻把市场抢完，因为很多的小企业进入的早，很多的坑已经踩过了，这些经验是非常宝贵的。”

插图来自：搜狐网

有分析人士认为，目前爱宠硬件产品市场还处于鱼龙混杂的状态，许多品牌生产出来的产品使用效果较差，性价比很低，不少产品的质量也存在问题，安全隐患不少。宠物不会说话，也缺乏警惕心，很容易受到劣质产品的伤害，无形中既损害了消费者的利益，又影响了行业的可持续发展。

智能或自动化可能是未来的发展趋势，在这一趋势中，主人们对于宠物的安全问题，也逐渐重视。《2019年中国宠物行业白皮书》提到，主人在决定是否购买相关硬件产品时，耐用性和安全性是他们十分关心的问题。

从资本角度来看，目前得到投资的公司有二十家上下，国内证券市场也只有两家宠物产品企业，相信会有更多的企业拿到融资，进入资本市场。

展望未来发展方向在哪里

目前，市场上的智能爱宠产品，主要功能是宠物的智能喂养，以及了解爱宠的状态等问题。但未来，爱宠智能产品的价值并不止于此。

例如，冠能和PAWBBY联手，推出了爱宠智能饭碗，使用者可以在手机软件中键入自家爱宠的系列健康数值，以实现更科学的喂养。而冠能会根据所得到的一系列数据，提供更加合理的营养方案，让宠物健康成长。

当前，国内市场上的智能产品，解决的还是宠物喂养等基础需求。放眼未来，在基础需求得到满足后，与宠物健康相关的产品及服务领域，可能会是各家的发力所在。

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