编辑｜王淼
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01. 5万预算涨粉百万，网友喜欢摆烂？
金三银四跳槽季，打工人可能还在焦头烂额投简历，发招聘的公司却先火了。
3月1号，微博蓝V认证账号“魔方严选”发布了一条招聘启事，文案如下：
微博截图
概括成一句话就是“关注转发抽1位网友送5万奖金”。但魔方严选用“不上班”、“带薪休假”、“发工资”等关键词包装了一下文案，随即吸引一众网友转发刷屏。
该条微博周内转发超过200万，账号粉丝数达259万。而在此之前，绝大部分网友都没有听过这家公司，日常发布的产品优惠相关微博大多仅有个位数互动。
直接抽奖送钱的博主并不少，但引起如此大话题讨论的却不多，在网友都调侃自己摆烂的时候，魔方严选的文案堆满话题点，也踩中了用户情绪，被网友评论称“用5万预算撬动了200万粉丝流量”，为品牌带来了极大关注。（摆烂：网络热词，指事情已经无法向好的方向发展，于是就干脆不再采取措施加以控制而是任由其往坏的方向继续发展下去。近义词“破罐破摔”。）
当然，这种“粗暴”的营销方式虽然出圈，但对风格形象相对稳健成熟的品牌来说不太适用，存在后续出现争议的隐患（比如支付宝锦鲤相关的后续讨论），且引流后的留存率和活跃度可能很低，或只是昙花一现。
此外，虽然主视觉相似，但魔方严选和网易严选并没有直接关联。
02. PUMA改名，运动巨头竞逐NFT市场
日前，国际第三大运动品彪马(PUMA)在推特上改名，从此前的“PUMA”改为“PUMA.eth”，品牌升级之外，这一举动也被外界解读为PUMA将进一步探索NFT领域。
推特截图
NFT是Non-Fungible Token的缩写，中文翻译为“非同质化代币”，是一种在区块链平台上发行的原生数字资产。在NFT出现之前，区块链上的数字资产，如比特币等，几乎都是一种同质化资产——就像人民币中的100元纸币一样，尽管每一张纸币都有独立的编号，但它们的价值都是一样的。
NFT则是一种非同质化资产，每一个NFT资产都是独一无二的存在。这也让NFT可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成NFT作品，这个NFT作品具备区块链数字资产的一切属性——唯一、不可复制、不可篡改。
自去年开始，与NFT有关的消息就在不断成为前沿热点，从拍出6900万美元的“天价”NFT作品，到周杰伦站台的NFT项目幻象熊发售不到一小时入账6200万。
新概念和数字艺术品的号召力让各大品牌方也蠢蠢欲动，通过跨界合作或收购虚拟艺术品公司等方式布局NFT领域。去年以来，从奢侈品到运动潮牌，从汽车到消费电子，来自不同领域的品牌们大多围绕数字衍生品周边进行不同程度的营销试水，这其中，和时尚明星捆绑更为紧密的国际运动品牌更为激进。
业内两大头部品牌耐克和阿迪达斯，前者在去年底耗资上亿美元收购虚拟球鞋公司RTFKT，后者在同一时间段推出的首个NFT项目“Into the metaverse”，3万个单价800美元的作品上线后被抢空，试水即入账近2400万美元。
这其中不排除有投机者炒价和数字艺术品升值因素的驱动，但对于品牌方来说，布局NFT不单纯是为了某一次市场营销，也意在将现实IP与数字资产相结合，通过稀缺性、艺术性等附加价值的叠加，打造更强大的IP经济和品牌力。
当然，换个角度来看，各大品牌在过去一年投身新领域所做的尝试，也是对未来不确定性的一次押注，在可能的新商业模式到来之前提前布局、锁定站位。关于元宇宙、web3的讨论和争议从未停止，假如去中心化体系在未来成为主流，NFT作为基础资产的价值就能成为一种共识，被更广泛的受众所接受。
03.冰墩墩数字藏品价格暴涨20倍
2月28日据央视财经报道，由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩数字藏品，仅上线半个月已经连续上涨了数十倍。
动图截取自央视财经新闻
北京时间2月12号凌晨1:00，冰墩墩数字盲盒在去中心化交易平台nWayPlay发售，总数500个，每个99美元，每人限购5个。官网信息显示，盲盒内将共包含3款数字胸针，分别为1个史诗款和2个珍稀款，每个徽章都有独一无二的序列号，可以在nWayPlay交易市场进行转售和交换。但由于许可限制等因素，该平台并不支持中国地区用户购买。
北京冬奥会虽已闭幕，但冰雪运动和吉祥物经济仍未降温。
据央视记者报道，冰墩墩所有系列的数字盲盒早已销售一空，其中涨幅最大的目前共有11人在售，最低报价已达350美元，最高报价1888美元，与最初的发行价99美元相比，最高的数字藏品暴涨了近20倍。
04. 禁止过度宣传平替，美妆营销走向规范化
响应国家号召，各大平台方针对美妆等行业宣传内容进一步规范化。
2月28日，快手发布《美妆行业宣传规范》（下简称《规范》）公告，进一步规范带货达人推广内容和行为，避免不必要的营销违规和售后纠纷，将于3月8日正式生效。
《规范》显示，快手小店带货达人推广美妆类商品时，不得宣传详情页中未展示的成分、功效、妆效；不得宣称医疗作用；不得过度承诺；不得过度美化宣传图片或诋毁同行等。
截图来自快手公告
此外《规范》还强调不得过度宣传“平替”，例举的违规场景包括：宣称使用某国际大牌化妆品生产线生产的某国妆商品，一样值得信赖。这也意味着此前主播在推荐国货品牌时惯用的产品口播方向将面临调整。
05. 名创优品门店落地曼哈顿
近日，MINISO名创优品在纽约曼哈顿SoHo区的的品牌门店正式开业，成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。
事实上，名创优品的全球化战略早在2015年就正式启动，近两年受疫情影响线下门店营收出现下滑，但门店的海外扩张并没有停止。在2021年业务战略会议上，其创始人兼董事长叶国富也表示，“名创优品将继续扩大市场规模，特别是在人口超过5000万的国家，如印度、印尼、美国、哥伦比亚、墨西哥、西班牙等等。”
据悉，曼哈顿店是名创优品在北美地区开设的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店。目前名创优品全球门店数已超过 5000 家。
从产品输出到价值输出，中国本土企业正在建立自己的国际认知度。可以预见的是，随着互联网大盘增速放缓，新消费品牌回到线下，走向海外将是2022年两大重要趋势。
06. 上海迪士尼与麦当劳中国达成数年战略联盟
据北京青年报，上海迪士尼度假区与麦当劳中国宣布达成战略联盟协议，双方将围绕开心乐园餐进行为期数年的合作。作为达成联盟后的第一期合作，以度假区标志性景点和经典迪士尼朋友为设计灵感，双方在上海迪士尼5周年庆典期间推出了限量款盲盒玩具，随开心乐园餐附赠。
图片来自小红书用户的公开分享
随着双方合作的进一步推新，未来上迪和麦当劳中国将开发更多主题玩具，不知是否会有上迪“顶流” 玲娜贝儿的加入。
07. 新开超200家门店，Manner加速扩张
3月1日，精品咖啡连锁品牌Manner在其官方微信公众号发文称，将于3月8日到3月10日期间，在上海、北京、武汉、成都、南宁、海口、深圳、苏州、杭州和重庆10个城市齐开超200家新店。
图源官方
延续过往一贯的营销策略，Manner新店开业前三天，消费者自带咖啡杯均可获得一杯免费咖啡。
星巴克、Tims先后涨价引发舆论风波，而本土咖啡品牌2022年继续加速占领市场。除了Manne门店拓展加速，2月28日Seesaw官宣已完成A++轮数亿元融资，此轮资金将用于全国门店拓展和数字化建设。此外据最新数据显示，截至2022年1月，星巴克在中国的门店总数为5557家，瑞幸则已经完成6031家店面的开设工作，超过星巴克。
（除单独标注外，文章内配图、动图截取均来自企业官方发布内容。）
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