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爱奇艺主动不卷了:今年内要实现运营盈亏平衡

时间:2022-03-01 21:48:38       来源:腾讯网

话说,长视频网站们的日子看起来是有些艰难啊,嗯,反正在八姐的印象里,从去年开始,就是一波又一波的唱衰。而作为长视频网站领头羊中唯一独立上市的爱奇艺,更是吸引了最多的质疑炮火。刚才,爱奇艺公布了去年第四季度和全年的财报,八姐也围观了一下,不出意料,确实有点艰难,但其运营亏损率从上年同期的15%收窄至10%,达到了过去三年来的最低点,更值得注意的是,爱奇艺首次公布了盈亏平衡的目标。

龚宇在财报中是这么说的:“我们的目标是在保持行业领先地位的同时,实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡,并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。”

爱马,烧了这么多年钱,终于有希望止亏了,这可是大消息啊。于是,爱奇艺的股价在盘前就出现了拉升。

当然,有的童鞋说了,哼,少投入当然就减少亏损啊,爱奇艺这样搞下去,会不会市场都给搞没了?不过,八姐仔细看了看财报,感觉,爱奇艺的收入和用户看起来是没怎么增长,但从另一个角度看,也是稳住了,没有出现跳崖式的下跌,这表明爱奇艺的品牌是有价值的、有用户粘度的,另一方面,这也表明,爱奇艺管理层提高运营效率还是有一手的。

好啦,下面来详细说说爱奇艺这次财报中值得关注的点。

1,爱奇艺亏损大幅下降。

运营亏损的收缩绝对是爱奇艺财报的最大亮点。在GAAP和non-GAAP下,爱艺的运营亏损均出现了大幅收缩。

2021年第四季度,爱奇艺运营亏损9.8亿元,2020年同期为13亿元,运营亏损同比下降25%,环比下降29%。2021年全年运营亏损45亿元,2020年为60亿元,全年运营亏损率相较2020年的20%收窄至15%。

在non-GAAP(非美国通用会计准则)下,爱奇艺披露四季度non-GAAP运营亏损5.2亿元,上年同期为9.4亿元,non-GAAP运营亏损同比下降45%,环比下降52%。全年non-GAAP运营亏损30亿元,2020年为45亿元,non-GAAP运营亏损率从上年的15%收窄至10%,non-GAAP运营亏损同比下降32%。

当然,有的童鞋要说了,从净亏损来看,爱奇艺这个亏损同比还略有增长呢。八姐查了下,确实,第四季度,爱奇艺的净亏损为人民币17.76亿元,略高于去年同期;不过,non-GAAP下,爱奇艺净亏损10亿,低于去年同期的12亿元。俺觉得吧,净亏损受到利息、汇率、投资、估值的影响比较大,从公司运营的角度来看,运营亏损更值得关注。运营亏损的减少,的确表明爱奇艺的主营业务在逐步告别烧钱了。

2,爱奇艺为何减亏?降本增效并优化组织架构。

那么,爱奇艺是如何实现一个季度内大幅度降低运营亏损的呢?龚宇在财报中也做了解释:“从2021年第四季度开始,我们采取了一系列措施,降本增效并优化组织架构,成效非常令人振奋。”

这一点在财报中也体现得很直观。比如,在财报中,爱奇艺的运营成本和费用由去年同期的87.66亿下降到了83.63亿,下降了4.6%。

其中,第四季度爱奇艺收入成本是65亿元人民币较 2020 年同期下降 4%,收入成本下降主要是由于本季度内容成本下降。内容成本为49亿元,同比下降5%。爱奇艺解释称,内容成本的下降主要是因为其努力控制成本和提高运营效率。销售、一般和行政费用为11亿元人民币,较 2020 年同期下降 17%,下降的主要原因是营销支出和股权激励费用减少。这也与龚宇上文提到的优化组织架构有关。

另外,在分析师电话会上,龚宇在回答如何有效降低亏损时,他也提道:“除了组织结构优化提升效率,内容制作也从内容制作、采购、运营各方面做精细化运营,完善细分圈层剧场模式的运营,提高内容投资效率,丰富内容生态系统建设。”

3,爱奇艺的业务大盘依然是稳固的。

爱奇艺在降低内容成本并优化组织结构的同时,必然要面临业务增长的阵痛,这也是为市场舆论所诟病的。不过,看起来,爱奇艺的业务基本盘还是稳固的,在这样大幅度削减投入的情况下,爱奇艺的收入保持稳定,用户也并未出现大幅下跌。

从营收来看,爱奇艺第四季度收入74亿元,与去年同期差不多。2021财年总营收306亿元,同比增长3%。其中,第四季度会员收入41亿元,同比增长7%;第四季度月度平均单会员收入(ARM)14.16元,同比增长14%。

同时,从会员数来看,爱奇艺也并未出现大幅下跌。2021年第四季度,爱奇艺日均订阅会员总数为 9700 万,较去年同期微跌。这种涨跌其实是正常的,一般视频网站的业务有季节性,这个季度要是没有好的内容,或者好的内容延迟播放了,这都会影响会员数。

值得注意的是,爱奇艺这次改用“日均订阅会员”作为指标,之前是按照季度末最后一天的会员数量计算。八姐觉得,这也是一个信号,大家已经走过抢会员的阶段了,爱奇艺现在开始专心耕耘自留地。当然了,至于爱奇艺在降低成本的前提下,是否还能继续吸引会员,这还得长期观察啦。

总而言之,八姐觉得吧,爱奇艺的这份财报还是很值得研究的,这表明以爱奇艺为代表的长视频网站已经不再一味的内卷烧钱了,运营的重点已经从市占率开始向运营效率转变。而爱奇艺亏损的减少乃至喊出盈亏平衡的口号,这也表明,长视频网站只要不内卷,从关注竞争到更关注内部运营,其实也是有希望盈利的!

关键词: 爱奇艺主动不卷了今年内要实现运营盈亏平衡