文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
腿短短的冰墩墩出圈了，没有人提前预料到会如此。
全怪一个日本记者疯狂购买冰墩墩。
结果，春节期间中国人一墩难求。
当然，这位第一个字大部分中国人都念不出来的日本电视台记者辻岗义堂，这种用真爱粉行动来带货冰墩墩的行为，我们还是要赞美的。
顺便谴责一下那些靠直播带货、强壮了一群偷税者的直播网红们，咋就让日本人抢了风头，成为了2022年初的顶流爆款的凡尔赛高手呢。
于是，在一户一墩的需求难以得到满足的当下，国人的创造力被极大限度的“逼发”了。
花式自制冰墩墩，成为了手工艺达人们的主旋律。
做成一个自制冰墩墩丢在网上、轻松提走10万+，不再是一个问题。
只是，在元宵节的时候，把冰墩墩做成元宵，怎么舍得下口呢？
真的是吃一顿（墩）少一顿（墩）哦！
还有哦，大家记得自制冰墩墩不要卖钱哦，否则就可能涉及侵权。
自己玩儿，没事……
当然，来自官方的冰墩墩也在奋力补货之中。
这不，除了绒毛玩具、盲盒等实体冰墩墩还在加班加点生产。
虚拟冰墩墩也登场了，正在试图用数字化的魔力来实现一户一墩的伟大“赚钱企划”。
媒体报道称，在NFT发行方nWayPlay提供的官方交易平台上，冰墩墩系列NFT价格大幅上涨，涨幅在5-20倍之间不等。
NFT是啥，你不用太了解，就是区块链的一种，一说就是玄幻。
所以，只要知道就是给你一副数码照片，打了个编码（非同质化代币），就可以了。
尽管这幅数码相片可能只有冰墩墩高山滑雪、单板滑雪、钢架雪车、冰壶、冰球、滑冰等几个造型，别人也有画面一模一样滴，但这个编码是独一无二的，你是独家拥有者。
听着怎么都觉得不靠谱，但挡不住大家对冰墩墩的热爱。
于是，魔幻事件发生了：媒体报道称，截止15日，冰墩墩系列的NFT最低报价多在600美元左右，是发售价的6倍，而最高成交价格为1888美元，大约是发售价的十八倍。
你到底是在实现冰墩墩自由，还是钱包轻到自由飞翔，咱们不予置评。
反正，如果这种NFT能便宜到几块钱一个的话，倒是真可以让所有人快速达成一户一墩的梦想。
只是，现在看来，做梦。
目前这价格，换算成人民币，怎么也不少于8888元啊。
别急，最新的报道说，这个起价99美元的NFT，现在已经炒到了8888美元。
我爱冰墩墩，但真的买不起了。
那么，一“墩”难求这档子事，除了没买到时闹心、意外抢到的欢喜外，还能带来点什么呢？
还是说点实在的，能来钱，而且目前看来，咱们赚钱的方法还有点不够酷。
单是看新闻报道中，“旗舰店已在门外贴出‘毛绒玩具、手办、钥匙扣、水晶球、盲盒2月9日无货’的温馨提示”，这句话。
你就可以知道，冰墩墩的实体生态，真的没多少款式可选。
《商学院》杂志记者李婷此前就和书乐探讨过冰墩墩的话题。
尤其是一墩难求到底是怎么回事？能带来多大的经济效益？
贫道的回答其实也挺真实，以下几百字会比较书面化，看不下去可以“跳远”：
短期爆款能够催动的市场规模其实非常有限。
当下的这种火爆，有一个原因即市场预估不足所导致。
在此前的各种吉祥物文创产品的销售中，并没有出现过类似的现象，导致了此次热度突然爆发后，存货则是按照过去市场常态来设定。
但这种增长，目前来说“饥饿”的助力较大，且IP衍生的文创周边本身孵化程度、种类选择并不多，整个IP衍生市场的体量也不大。
因此可以视为一次启蒙或觉醒，对未来IP文创衍生的市场热度会带来极大的催化作用，但直接获得的经济价值，是短期的、且不会过爆。
基于在于IP文创的衍生在此次冰墩墩热之下，会形成新一轮风口，而相关厂商都将获得在风口上起飞的机会。
但挑战则是如何挖掘文创的类型，如何跳出公仔、玩具、文具等目前品类并不丰富的文创市场的瓶颈，厂商如何作出更多创意，来让相关产品的创意性、情怀感和实用性更强，将是下一阶段的最大课题。
这是不是意味着冰墩墩火过了冬奥，就不会再火了呢？
表面上看，确实如此，尤其是还有一个原因：冬奥会特许商品售卖有时间权限，冬奥会结束后最多卖到2022年9月30日。
这是否意味着9月30日就是火热的终点了呢？
这是否意味着双十一的抢购清单里，会少了“墩”呢？
也未必如此。
愚以为，IP本身是具有生命力的，哪怕是吉祥物这种带有特别强烈赛事和时代烙印的IP，也可以通过不同的形式继续衍生和融合，并且探索出不同的表现形式，去获得新的社会价值和市场价值。
当然，赛事结束后，其IP的热度会转冷，而如何在IP开发上找到新的结合点，让其延续下去，变成一种新文创。
就类似于故宫文创那种将老IP和新元素进行结合，探索新的增量市场，是一个难点，但突破了就是一个增长点。
具体怎么做呢？
比如说，这一届冰墩墩就和经典IP孙悟空、大耳朵图图、熊大熊二们一起上了动画电影《我们的冬奥》。
如今，如此火爆的冰墩墩完全可能迎来加时赛，只是设计师们要多想想怎么去创造更多的周边产品，以及冰墩墩更多的故事。
事实上，活跃在冬奥会上的冰墩墩也在努力给自己加戏，而不只是摆造型。
比如说打雪仗失败离家出走、无数次挑战4A动作等等，都是在营造更多话题，去让这个IP有更多和你不得不说的故事。
总而言之，只要有人爱，就不怕冰墩墩没有人运营维护。
说不定，这个当下的IP顶流，还真能搞出一个冰墩墩的朋友圈，用各种花式衍生，在未来的日子里和其他已有的、还在创造的IP们组合起来，真正进入千家万户、一人一墩。
反正，我是不希望冰墩墩9月30日之后，变成一个记忆，你呢？
或者换个说法，8888美元买个冰墩墩，哪能是最贵的墩，咱们后续还要靠冰墩墩去赚外国人的外汇呢，没有最贵、只有更贵。
关键词： 火不到“双十一”？
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