雷军举办了自己的第三次主题演讲。
《永远相信美好的事情即将发生》，是这次年度演讲的主题。喜提2个微博热搜，单平台观看人数就超过2000万。
“网红”雷军
【资料图】
在这个直播兴起的时代，企业界的大佬们不约而同地选择了两条路。
一条路是隐退，马云、张一鸣、黄峥，和不那么情愿的刘强东，越来越少出现在公众视野，把事业交托给接班人。
另一条路是走到幕前。这往往是失意企业家们的无奈选择，俞敏洪、李国庆、梁建章、罗永浩，在直播间里各显神通，卖力吆喝。
雷军却是个例外。虽然大环境经济下行，手机市场整体萎缩，导致小米的业绩和股价承压，但对比一众同行，小米也算是稳住了自己的基本盘。
作为小米创始人的雷军，远远谈不上失意。他只是疑惑："我们是如此努力工作，小米的收入和市场份额都在增长，为什么资本市场就是不认可小米？”
雷军甚至高调开启了人生的另一场冒险。2021年3月30日，小米集团发布公告，宣布智能电动汽车业务立项。雷军宣布：“这是我最后一次创业，会押上所有，为小米汽车而战。”
高调的雷布斯，一点也不在乎树大招风的风险。这十年来，他在制造流量话题的路数狂奔不止。
特斯拉的创始人马斯克取消了公关部，他把自己变成了最好的广告。而雷军连续三年举办自己的主题演讲，也是一样的考量。
去年的演讲当晚，雷军就成功为小米带货超过7000万，不输一些头部顶流。演讲内容传播开后，持续发酵，成为小米当年最具影响力的营销事件和“米粉”们为情怀买单的重要理由。
又比如他和董明珠的十年赌约，成为小米那十年间取之不尽用之不竭的流量源泉。在玩转流量这件事上，雷军是老谋深算的棋手。
挫折与财富
说回昨晚的演讲。
第一年，雷军说：“相信自己，一往无前。”
第二年，雷军说：“我的梦想，我的选择。”
而今年，他开始谈论人生低谷，告诉听众，要“永远相信美好的事情即将发生。”
主题的选择折射出这三年的形势变化。那个乐呵呵唱“Are you OK？”的雷军，意识到这个时代，开始重新呼唤鸡汤。
雷军当晚的演讲，讲了几个故事，每一个都与他的人生低谷有关。
27年前，雷军遭遇了一次重大挫折。他闭关3年，集合了金山所有程序员、压上了公司所有家底开发的产品盘古office，市场遇冷。
销量可谓惨不忍睹，甚至不到预期的十分之一。
而在盘古上市之前，雷军和求伯君眼里的竞品是微软的office。
这次溃败，对于金山来说是灾难性的。凭借WPS的红火，金山一度如日中日。而正版的微软进入中国市场，以雷霆之势席卷了办公用品的市场份额。
盘古的失利，直接导致金山连发工资都出现困难，大批员工离职，雷军夜晚独坐在沙发上，看“对面的楼里的灯光，一盏一盏的熄灭，再看到天色一点一点的亮起来”。
这次低谷对雷军的影响，可能比他叙述的更严重。
在此之前，他一直都是无往而不利的天才。
小学、初中、高中，雷军的成绩永远稳居都是全校前十。高考出了成绩，雷军也顺利通过了清华北大的分数线。
但他想着，要离家近一点。湖北仙桃人雷军，就选择了最近的武汉大学。
对许多人来说，大学意味着自由。对雷军来说，大学是机遇的钥匙。“听说很多名人都是在大学成名的，我也想利用大学的机会证明我的优秀。”入学第一天，他安安静静去上了晚自习。
这个同学眼中的另类，不仅上课无比认真，下课后还会跑到机房继续学习。雷军把图书馆当成了自己的宿舍，然后用两年时间，修满了大学四年的学分。
武大有一门《汇编语言程序设计》的课程，以难度高著称。20年里，武大学子来来去去，只有2个人拿过这门课程的满分，雷军就是其中一个。
一个寒假，他和好友合作写了一个写了个杀毒软件“免疫90”，小赚了几千块。然后又写了篇论文《计算机病毒判定专家系统原理与设计》。论文一出，直接让雷军成了湖北公安厅的座上宾。他被邀请去做讲座，传授反病毒技术。
然后他顺风顺水，毕业去了北京一个航天研究所。又毅然决然地辞掉了铁饭碗，投奔当时人称“中国第一程序员”的求伯君。
这样人生赢家的剧本里，雷军此前几乎没有遇到什么大的挫折。
金山的生死关头，作为研发负责人，他下了很大的决心，准备亲自去当销售员，站店卖货。
他以为自己亲自开发了产品，也自然能轻松卖出去。
结果连续3天，每天站满8个小时，雷军说到嗓子冒烟，当天的业绩还是0。
第4天开始，他放下来自己的思维定式。开始观察其他销售员是怎么推销的、观察顾客的需求。看了几天，他忽然意识到自己缺少的，是接地气。
盘古的开发，一直是脱离群众、闭门造车，自然难以获得市场的认可。
“这件事，给了我巨大的启发，我特别庆幸。如果没有1996年这次危机的话，我仅仅作为一个工程师，完全没有机会补上这重要的一课。”
再往后，雷军早早做了B2C的电商卓越网，却赶上了最坏的时机。互联网的泡沫破灭，四处融不到前。苦熬了几年，最后把卓越网卖给了亚马逊。结果半年后，电商行业全面崛起。
雷军发现自己的坚持、努力，都给别人做了嫁衣，最后连口汤都没喝上。
这也让他意识到，不管人多么聪明多么勤奋，永远不要低估风口的重要性。
这样的教训，也帮助他在日后创办顺为资本，在投资界叱咤风雨。如果没有对风口的认知，他可能难以下定决心，进军智能手机行业。
雷军用一句话总结了自己的演讲：“你经历的所有的挫折和失败，甚至那些看似毫无意义消磨时间的事情，都将成为你最重要的、最宝贵的财富。”
新的征程
互联网上一锅浓厚的鸡汤，还是那条爆火的二舅视频。
结果没过几天，这条现象级的视频《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》，忽然被爆出内容虚构，创作者也被质疑刻意美化苦难。转眼间只剩一地鸡毛。
对雷军来说，低谷也好，鸡汤也罢，真正的目的还是给小米做一场年度宣传。
从昨晚的直播时间分配也看得出来，发布新品的时长，是演讲的两倍。醉翁之意不在酒，在于营销造势。
前几天，百度的李彦宏放话，称自动驾驶技术领先了特斯拉一代。
互联网大佬们，纷纷转战新能源汽车赛道，试图拓展版图的边界。
雷军自然不会错过这个风口。
在11日晚间的年度演讲上，他也向外界汇报了小米造车的进展。
“一切顺利，超出预期”。
自动驾驶作为智能电动汽车决胜的关键点，是雷军关注的重中之重。仅第一期研发就已经投入33亿元，专属团队规模超过500人。据称有140辆测试车，正在全国各地进行路测。目标是2024年进入行业第一阵营。
另一个引爆话题的热点，是当晚压轴发布的全尺寸小米人形仿生机器人CyberOne。
特斯拉曾预计在今年的9月30日发布一款人形机器人。赶在马斯克之前官宣，为小米赚足了关注度。
风口越追越多，鸡汤越熬越厚。雷军面前，是一场新的冒险。
作者：吴昕
关键词： 雷军直播 治好了2000万网友的精神内耗
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