2022年1月，北京一家商店推出元宇宙NFT数字藏品潮玩盲盒发售机，成为这一火热行业里的一景。（人民视觉/图）
“由于近期市场波动较大，我司老板经不住诱惑，将平台启动资金100W挪用，进行iBox的投资，目前持仓已缩水至10W，平台已无法继续运营，已遣散技术团队，我写完这篇公告也要撤了，我们有缘再会，告辞！”2022年5月17日，“TT数藏”微信公众号发布“跑路公告”。
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短短几十字，阅读量迅速10万+，这也将一个陌生领域带到公众面前。数字藏品，这个诞生不到一年的新概念，指在区块链上发行的数字艺术品，具有唯一数字凭证，限量发行，不可复制和篡改。
“真好玩，这也太直接了。”看到上述“跑路公告”后，玩家雒雷觉得有趣，但也不足为奇，因为“太常见了”。
不到一年里，数字藏品平台在中国已有数百家。据一家数藏自媒体统计，截至6月22日，国内上线的平台达681家，自3月起，已连续每月新增上百家，平均每天有3到5家。
资本趁着风口纷纷入局。2021年，蚂蚁金服、腾讯等互联网巨头推出各自的交易平台，将数字藏品推至投资新风口。在此之前，这一风口在国外火爆已久。
然而，市场鱼龙混杂。上述发布“跑路公告”的平台，甚至还未搭建好便几近“夭折”。在大量设有二级市场的小平台中，数字藏品被炒至天价，而后骤然暴跌，平台跑路等乱象屡见不鲜。“一个‘暮色山林’合成成本八千，合了60个，最后全部两千九出掉，亏损25万。”南方周末记者所在的各大数字藏品交流群内，类似哀叹不胜枚举。
“撸空投”火爆，“代拉用户”成生意
雒雷在接触数字藏品前，已在币圈混迹已久。“这些都是比特币的衍生，之前是国外特别火，今年在国内也开始了。”
数字藏品在国外被称为NFT，全称为Non-Fungible Token，即非同质化代币。
2017年，以太坊区块链上线了一款名为“CryptoKitties（加密猫）”的游戏，游戏最初发行了50000个加密猫NFT，这成为NFT的开端。2021年3月，数字艺术家Beeple将自己从2007年拍摄至今的5000张图片拼在一起，作为NFT出售，最终以6934万美元的价格被拍下。2022年，周杰伦名下潮牌也发售NFT项目，进一步引发国人对NFT的关注。
2021年，NFT的概念进入国内。“数字藏品是中国造的一个词，是一种去金融化的表述。”中国电子技术标准化研究院区块链研究室主任李鸣解释，区块链是NFT的底层基础设施，其功能是确权和防篡改。“NFT可以简单理解为一个数字资产的凭证，你拿到这个凭证就证明这是你个人的数字资产。”
2021年中旬起，阿里、腾讯、百度等互联网巨头陆续推出鲸探、幻核等NFT交易平台。鉴于监管要求，平台不开放二级市场，禁止用户私下交易，部分平台支持180天后转赠。
数字藏品概念的正式诞生是在2021年10月，蚂蚁金服和腾讯旗下NFT平台中，“NFT”字样全部改为“数字藏品”，国家监管下的数字藏品概念自此产生。
国内市场的爆火出乎许多人意料。2022年2月，雒雷看到朋友在知名平台iBox获得免费“空投”，赚了数百元。在朋友鼓动下，他开始研究数字藏品玩法，下载了鲸探、唯一艺术、iBox等数藏APP，加入“撸空投”大军。
作为平台引流拉新的手段之一，“送空投”类似于新注册用户福利。“你在平台注册账号并实名认证，平台就给你免费发一款数字藏品，现在看起来不值钱，等日后转卖出去就能赚钱。”雒雷说。类似福利活动层出不穷，诸如赠抽签机会、藏品优先购等。“太多了，几乎每个‘新台子’都会搞这种上新活动。”
数字藏品交流群中，群主每天实时更新各大平台最新动态，转发活动链接，带领群成员定时抢购。同时，“代拉用户”成为一门新生意。“收新用户，15元一个”“转账发邀请码，同行对接，在线做单”，这类推广不时出现在群里。
为了抢首发和盲盒，平台涌现了很多“科学家”，抢购数字藏品如同抢演唱会门票一样困难。“有专门抢的，写个程序抢很多个，你根本抢不过他们。”雒雷也曾尝试抢购，结果还没等刷新页面，产品直接就被抢没了。
“做好归零的心理准备”
从平台首发到在二级市场中交易，一场击鼓传花的游戏正在发生。
在堪称最火的iBox平台，原价几十元的藏品经过寄售市场中的多次转售，价格高达上万元。南方周末记者浏览发现，平台内价格数千乃至上万已是常态，更有甚者高达99999元。
玩家正是通过一级级的转售“赚差价”，“就看最后落到谁手里”。
有NFT博主在微博总结一些平台的套路：第一步，庄家发售藏品并大量持有；第二步，通过各种方式拉高价格，比如左手倒右手，同时散播高价交易舆论，吸引新人加入；第三步，庄家继续抬高价格抛出藏品；最后，一番击鼓传花后，后入者接盘，完成收割。
“我一般会根据藏品所拥有的权益来预测价值。”玩家杨旭说，权益往往来自平台的“赋能”。如一款藏品《泼彩红荷》的抢购公告显示，玩家必须持有另外两款藏品之一才可参与抢购。这两款作为抢购“门槛”的藏品被称为“优先购权益藏品”，即拥有某款藏品的玩家，可以同时拥有平台不定期专属空投、指定藏品优先购、专属红包等福利。
“赋能是为了给藏品增值，否则就越来越不值钱。比如平台刚建立时发行的NFT，叫做创世NFT。为了维持这些创世NFT的高价，平台会不停给它们赋能，国内最贵的那些NFT一般都是这样。”雒雷说。
另一个玩家阿越上大学时热衷于炒鞋、炒茅台，2022年4月，炒鞋APP开始推出数字藏品。在他看来，两者逻辑类似，差别在于，“如果炒鞋亏的话，留在手里还是有双鞋。这个（数字藏品）就只有一张图，平台跑路了你就什么都没有。”
他是幸运儿。他自称已投入两万多元，项目变现的话大概有三四十万元。“还是运气好，埋伏到一个比较好的平台，我也算是投资了一个朝阳产业。”
然而并非所有人都和阿越一样幸运。很多藏品难维持高价，购买者只能留在手里或以低价抛售。杨旭2021年10月入局，玩了半年多，投入数万元，已沦为“接盘侠”。“判断不了，主要还是看个人对这个藏品的预期和市场估值之间的差距吧。”
无论盈亏，一旦平台跑路，一切都可能归零。不少新平台的搭建似乎都在抢时间。许多入局者甚至将平台搭建与拉新引流两项同步进行。新平台还未搭建完成，一系列宣传预热活动就已开始。5月11日，“大禹数藏”在有赞商城发行3000份创始藏品，并开启创始合成活动。一周之后，平台上线H5界面，但似乎仍是个“半成品”，藏品上链、二级市场等功能开发均未完成。
而“TT数藏”尚未等到平台上线：4月24日，“TT数藏”在公众号声称已完成开发流程，将于5月15日开启内测。然而，5月17日便宣布停止运营，遣散团队。
南方周末记者试图联系“TT数藏”询问跑路一事，截至发稿未得到回复。其公众号于6月14日再次发文，表示跑路传闻纯属无稽之谈，但自己的确因投资数藏，百万资金折损九成。南方周末记者在其自建的行业交流群内，看到群主在公告中称，将“以我踏的坑来铺设各位的路”。目前两群合计共有210余人，仍处于全员禁言状态。
“这种很正常，希望不要落到自己头上就好了。”阿越说，为了避免这类问题，他和朋友一般会选择有背景资质的大平台。
在中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天看来，当前国内数字藏品市场存在平台风险，由于全行业缺乏准入管理，大量平台以极低门槛进入市场，极可能“卷款跑路”，也可能因为经营不善而倒闭，投资者在平台上的资产、资金、交易、信息等安全问题都难以得到有效保障。
“我只能说如果你真要投入的话，你就要做好归零的心理准备。”阿越这样劝告那些指望通过数字藏品快速获利的新玩家。
不上链没有唯一性
在平台炒作乱象之外，另一个关键隐忧是，数字藏品到底有无唯一性？
南方周末记者以商家身份咨询了一家NFT软件开发公司，该公司市场部人员小南透露，该公司2021年5月开始开发数藏平台，“今年1月份的时候开始卖得好，越来越多人来找我们开发平台”。
“国内的数藏平台其实就相当于做一个电子商城，再接入部分区块链技术。”国外接入的是公链，而国内接入的是联盟链或私链。“联盟链之间不具有互通性，比如阿里蚂蚁链和腾讯至信链之间就不具备互通性，信息相互查询不到，也很难做到公开透明，所以有的平台不给用户上链，用户都不知道。”
没有被上链意味着，用户买到手的数字藏品只是一张图片，并不具有唯一性。平台一旦跑路，那就相当于“什么都没了”。
阿越也对藏品上链表示质疑：“说实话，国内很多平台承诺会在区块链上确定唯一性，但你也不知道他有没有给你确定。”
6月28日，“光艺数藏”部分藏品一天内价格暴跌80%，引发圈内热议。经查阅，“光艺数藏”上线一个月间，从未说明该平台藏品上的是哪条链，不少藏品仍显示“上链确认中”。
在一些投诉平台，亦可见用户对“大禹数藏”等平台不上链的投诉信息。“大禹数藏”微信公众号于6月28日重申上链问题：“上链问题当前正在加急改进，希望用户们耐心等待。”南方周末记者进入官方群内发现，有玩家表示购买的藏品已完成上链，也有玩家仍在催平台抓紧上链。
这是最重要的一步，只有上链，这些照片、声音、文字、视频等形式的虚拟产品，才可能变成独一无二、不可替代的藏品。至于如何上链，小南表示需要先向区块链公司申请链的API接口，再把接口接到平台上去，即完成上链。“我们和各家联盟链之间都有合作。但因为用的是别家的联盟链，所以需要交手续费。”
这也是市场里的一块蛋糕。另一软件开发公司的对接人表示：“公链、联盟链、私链我们都可以开发，联盟链5万—15万不等，私链20万，其中软件10万、硬件10万。”
另外，玩家可自行转售数字藏品的二级市场，也是一个争论点。“目前，区块链技术的基础设施已经很完备，技术的门槛较低，而数字藏品的产业空间很大。同时，数字藏品是新兴的领域，当前的监管体系尚未完善，对二级市场也还没有一个明确的解释。所以无论是在资金投入上，还是在合规上，它的试错成本都非常低。”李鸣说。
而数字藏品平台的资质审核“走的还是传统的路子”。“就和开电商一样，没有什么针对性的特殊资质要求，只要符合之前的区块链平台备案、网站ICP备案、网络文化经营许可证、增值电信业务经营许可证等现行监管要求就行。”
小南特别提到，如果要在软件上开设二级市场，费用要增加一两万元。但他给出的建议是：“在国家出台准确的、关于数藏平台的法规政策之前，暂时不要运营二级市场。存在二级市场的话，用户的交易行为不可控，会给平台带来风险。”
不过，他也称有客户预见后续政府对于数藏平台资质审核的门槛会提高，因此开发了多个平台，“只开发软件不运营，再用这个平台去办资质，囤下来的资质，可能在不久的将来卖出很好的价钱”。
“要鼓励更要监管”
即便炒作盛行，数字藏品仍强调收藏价值，平台往往寻找知名艺术家、优质IP供应机构等进行合作。
“唯一艺术”平台的一位合作艺术家向南方周末记者表示，2021年七八月，平台陆续上架了自己5幅作品，每幅一份，陆续售罄，有3幅正在被二次售卖，其中溢价最多的一幅现售价29999元。
作品的授权时间一般是一年，如果成功售卖，则平台和作者分成；如果被二次售卖，作者也会有一定的提成比例。对于平台运营规则，上述艺术家则表示“不清楚，我只出售版权，其他就不知道了”。
南方周末记者试图联系知名数藏平台“唯一艺术”，其公关部门对接人表示当前领域过于敏感，不愿多回复。“数字藏品领域刚刚起步，负面新闻不断，当前政策法规尚未完善，各个平台都在寻求国有资本的投资。之前，好多平台被曝出大量负面新闻，我们平台虽然暂时安稳，但公司高层对此都较为谨慎，也怕竞争对手通过报道了解公司规划后进行打压。”
李鸣认为，当前的数字藏品的版权管理较为模糊。数字版权的权属边界较为复杂，比如博物馆把馆藏文物制成数字藏品，“这个版权该归属谁？文物的所有权是国家的，博物馆有没有权利拿去发行？数字版权管理还没有一套完整的新思路、新方法，也导致了大家获取版权的成本很低。”
版权侵权事件屡见不鲜。2022年4月20日，“国内数字藏品侵权第一案”当庭宣判，被告平台发布的“胖虎打疫苗”作品中，使用“胖虎”这一动漫形象属侵权，被告应赔4000元。两个月后，明星古天乐的经纪公司在微博发表声明，指责数字藏品平台“链玩”未经授权使用古天乐本人名字及肖像。
“无论是版权问题还是炒作问题，目前国内相关监管都是缺位的，以往实践中，也更多依靠平台自定规则和行业自律。未来，需要在法律法规和政策层面做出更多顶层设计。”金天建议。
4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。倡议指出，NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。要坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。
“倡议说得很客观，第一个明确了NFT的说法，第二个明确了数字藏品对整个数字经济发展的重要意义，然后也明确了数字藏品的金融化是不能做的，这样大家就知道怎么走了。”李鸣分析。
他认为，如果放眼元宇宙的未来，数字藏品实际上是创造了一个新的信息消费场景。因此，对于数字藏品的发展，李鸣认为“要鼓励更要监管”。“可以划清边界，寻找有效的管理工具，但不要直接切掉整个数字藏品的创新模式。”
对于涉世未深的年轻玩家，李鸣觉得“或许可以设定一些门槛和上限，像网络游戏防沉迷系统这种，来限制交易金额。同时，平台方也要自律，对二级市场做出严格限制”。当前互联网巨头主动限制二级市场，李鸣认为这都是向好表现。
“赚钱是很难的，千万不要小瞧那几十块钱。”阿越时常劝告朋友，这场击鼓传花的游戏，适可而止就好。
（文中阿越、杨旭、小南为化名）
南方周末特约撰稿 高源 南方周末记者 高伊琛 南方周末实习生 陈元
关键词： 数字藏品中国热如何不变成击鼓传花游戏 数字藏品
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