跳水比双11还狠，超大屏电视这是怎么了？

随着液晶面板产线在国内的增加，以及生产制造工艺愈发成熟，大尺寸的液晶电视成本和价格一度走低。不过是短短的几年间，2000元档位电视产品从30英寸级别一跃提升到了50英寸甚至更大的显示面积，屏幕各方面性能表现也随着尺寸一同提升，消费者受益颇多。

不过随着2020年中开始的原材料短缺和部分企业技术路线转移，上游供应链能给到电视厂商的面板价格大幅提升，给电视在销售端的升质降价演变按下了暂停键，甚至还影响到了未来一两年的规划和参数指标。时至今日，仍有网络讨论怀念液晶电视性价比日渐突出的时期。

近日，有数款86英寸超大屏电视开启了久违的降价促销活动，而且力度相当让人意外——叠加优惠券和平台活动，线上购买实际成交价能低至5000元价位段。低过了液晶面板集体涨价前的售价，更是在一年前几乎不敢想象，这也让我们开始思考，电视价格变化是否回归正常。

超大屏电视来到主流价位

如果将尺寸限定在86英寸，那么5000元~6000元价位段最受关注的产品是Redmi MAX 86英寸和酷开电视Max 86，分别来自小米和创维旗下走突出性价比路线的子品牌，也都在产品命名中突出大尺寸概念。作为包装能进主流电梯的最大尺寸，86英寸电视能带来相当大的震撼。

虽然是走尺寸和价格优先，屏幕规格和功能相对靠边的性价比路线，但我们还是可以在这些上市之初售价将近9000元的电视中找到许多算得上是高端的先进规格，包括屏幕能力、外围接口以及智能化体验等。

Redmi MAX 86英寸就具备分区背光、120Hz刷新率和120帧MEMC，覆盖DCI-P3色域，出厂校色做到了ΔE≈2，并支持杜比视界和杜比全景声。内置2GB内存+32GB存储和两个12.5w扬声器，支持HDMI 2.1接口，操作系统层面则提供办公模式这样能充分利用大屏优势的功能。

酷开电视Max 86在纸面上与前者针锋相对，同样具备120Hz刷新率、120帧MEMC以及杜比视界和杜比全景声支持，出厂校色也达到ΔE≈2，存储规格提升成3GB内存+64GB存储。除了类似的远场语音、投屏功能之外，还直接内置升降摄像头用于视频通话和健身等场景。

有如此配置参数，降价前后的落差就更加明显了：按照上市价格来看，都是规格上挑不出明显短板的超大屏产品，要是用现在降价将近1/3的实际售价来看，那就是性价比爆棚。两款电视在不久前还被65英寸电视占据的价位段，提供了大多数家庭能得到的最大画面。

虽是意外，但符合行业规律

超大屏电视得以降价的头号原因，还是跟占电视成本较大比例的显示面板紧密相关，后疫情时代的多种变化叠加在一起，使曾经的美好终于再现。

首先是国际形势变化，有多家调研机构的报告显示，欧洲等地区的电视市场需求在近几个月发生了巨大下滑。销售疲软影响到厂商未来出货规划，接着又反过来影响上下游供需关系，使得三星、LG等显示面板巨头接连调低出货价格，大尺寸面板降价幅度更是超过了中小尺寸。

其次是全球液晶产能大头转移到国内之后，近两年营收表现和净利润飞速增长的国内面板产业产能投资到位，缓解了原先紧张的电视面板供需状况，电视厂商采购时可获得更多的议价权。全球消费者购买需求下降而上游原材料供应增加，电视成本和售价也就自然而然地能够下来。

对于消费者而言，除非是较为紧急的刚需消费，那么关注电视的重点，将变成5000元及以上中高端产品的售价是否会就此稳定一段时间，还是会继续下探，直到面板供应和电视厂商都难以维持价格战继续。2019年价格战正盛时，就有过70英寸电视上市价2000元出头的冒险之举。

厂商短期内可能会倾向于维持当前售价，较大幅度的跳水已经吸引到了此前因价格放弃购买的消费者关注，而且超大屏等电视继续降价，必将冲击过去一两年间形成的价格体系。当前电视售价基于面板上涨阶段制定，若降价产品实际售价与之产生重叠，或会导致更大范围的库存积压。

但从长期来看，电视售价继续下跌才更符合一直以来的行业趋势。市场消费能力并没有发生剧烈变化，低中高端产品拥有对应的价格段和销售群体，同时行业技术研发迭代和成本分摊，会使得超大屏这样的高端属性不再和超高成本挂钩，逐渐向可以达到的最低售价靠近。

超大屏电视普及，还需要好内容支撑

将尺寸限定放开，我们则能在同价位看到更多具备高端特征的产品。有在屏幕上花心思的，如较大尺寸的OLED电视或者最高刷新率可达240Hz的游戏属性产品，有在质感和设计上下功夫的，如超薄厚度、金属机身的大众型产品，此外还有在音响素质和智能化上加码的电视。

无论是降价幅度最为明显的超大屏电视，还是面向不同细分市场做差异化卖点的各类产品，我们都能发现一个显眼的变化，曾让人以为售价高高在上难以亲民价入手的电视，现在又重新回到了两三年前的价格区间，而且面板参数、外围接口和各种功能都有了显著提升。

摆在当下要购买电视的消费者面前的，是看似难以两全的问题：在5000元档位电视产品中，要超大尺寸还是要更高画面表现？假如选择了其中一个，就必定要放弃另外一个。结合实际需求和场景，这个选择又变得没有那么艰难了。

事实证明，人们无法拒绝更大显示面积带来的诱惑，因此才造就了超大屏电视、大尺寸投影仪以及相关产品的火热。作为多口之家的第一台电视，尺寸可以是高于其他因素的属性，它将影响到家庭共同生活的质量。至于办公等特殊场景，超大屏更是有信息传递效率和价格优势。

至于能在画面显示有高上限的OLED屏产品，其实更适合居住在小户型、人口规模较小的家庭，显示面积受户型等因素不能继续提升自然就有必要转向画面效果了。想要独自或者和最重要的人享受一段愉快的影音时光，这些画质、音质等方面更突出的产品更加适合。

超大尺寸或者高素质电视的价格已不再高高在上，然而有一个电视行业持续关注又没办法影响到的问题仍持续存在，高水准影视内容缺口依然巨大。

即使过去几年间有多家电视台开始制作并传播超高清节目，但时至今日，持续、稳定的4K超高清节目选择仍不算多元。这在影视内容中亦是同理，消费者们把硬件水准相当高的电视带回了家，却看不到足够多足够撑得起来超高清分辨率下信息量的内容，空有尺寸而无内涵。

有声音认为视频平台的开放性可以为超高清内容提供补充，但在主流在线视频平台纷纷引入4K分辨率后，随之而来的带宽、存储和体验需求给他们带来不小压力，难以靠现有订阅价格体系维持。同时网络自制内容也没掌握稳定的超高清内容制作流程，4K还只为专业玩家所属。

近两年间相关部门出台文件制定了4K和HDR相关超高清节目规范，似乎有望在浑沌中给内容制作找到明确道路，也给4K超大屏电视的进一步普及带来希望——价格足够亲民后，与之匹配的内容或不远了。