国产游戏《鬼谷八荒》海报。
《原神》主题视频《神女劈观》画面。
《永劫无间》游戏充满中国风。
随着我国游戏企业逐步壮大、产业生态发生变化，“走出去”已成为中国游戏公司现阶段的共识。在这过程中，游戏不仅成为中国文创产业出口创汇的重要力量，而且还成了传播中华文化的全新载体。
南都记者观察发现，在《永劫无间》《三国志·战略版》等一众出海成绩斐然的游戏中，本土化的障碍并没有消磨掉游戏项目的“文化自信”，富有东方文化色彩的游戏内核与要素反而成为游戏立身之本，成为了东西方文化交流的桥梁与纽带，游戏作为“第九艺术”的地位也日益凸显。
进军海外成企业普遍选择
在未成年人保护、版号暂缓发放、存量竞争激烈等多方面因素影响下，国内游戏行业的增速放缓。《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，虽同比增长6.4%，但增幅较2020年同比缩减近15%。
受此影响，竞争格局尚未固化、市场前景更为广阔的海外市场愈发受到企业的重视，游戏出海也成为游戏企业挺过阵痛的不二选择。《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。
据不完全统计，腾讯、网易、中手游等游戏企业都曾定下海外市场收入占游戏总收入50%的目标，三七互娱、心动网络、创梦天地、星辉互娱等一众游戏厂商也将游戏出海作为新的增长点，并推出相对应的出海产品。
“对于大部分中国游戏厂商来说，出海将使其理论市场空间翻倍”，国海证券的研报预测，中国手游出海市场规模到2024年将达1674亿-2152亿元。
与此同时，政策对于游戏出海认可度与扶持力度也在不断上升。2021年11月份，商务部、中央宣传部等17部门联合印发《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，提及鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。此前，北京、上海、广州等地市都曾出台游戏产业扶持政策，鼓励游戏企业出海。
Sensor Tower情报平台显示，2022年3月，共有38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过22.2亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近40.2%。
游戏作为中国文创产业出口创汇重要力量的同时，更成了中华文化传播的新载体。在2021年度游戏产业年会上，中山大学传播与设计学院教授张志安认为，“单一的文化叙事已经无力承载多元化的认同需要。依托互联网公共空间提供的资讯、社交、娱乐、消费等场景进行创作和共同分享，将会是未来国际传播的新途径，而游戏则会是很好的载体之一。”
中宣部出版局副局长杨芳曾在2021年的ChinaJoy开幕式中表示，“从这些年我们走进国际市场的经验看，中国元素是游戏出海的重要‘基因’；要继续总结成功经验，为中国游戏注入更多中国精神、中国力量，打造更多具有广泛影响力的文化符号，让中国故事、中华文化借助科技和创意的翅膀，在国际上走得更远、更加深入人心。”
武侠游戏上榜全球榜单
在游戏出海的过程中，本土化、区域化一直都是游戏厂商攻城略地的首道关卡。为此，许多游戏厂商往往会选择更加西方化、泛化的IP故事架构，来迅速获取市场。
不过，网易旗下的24 Entertainment工作室没有“取巧”，而是大胆地选用了东方武侠要素和玄幻色彩的故事设定，由此制作出了2021年的热门网游《永劫无间》。
“随着时代演进，仙侠、二次元、赛博朋克等题材排着队来满足玩家的渴望，但武侠却渐渐淡出玩家的视野，甚至成为玩家的门槛”，《永劫无间》游戏制作人关磊坦言，在中国文创领域，近20年来，除了《卧虎藏龙》曾经掀起一波武侠热潮外，就再也没有后浪跟进。同时，在游戏推广过程中，西方国家对中国文化的自然接受度相对较低也是团队不得不面对的难题。
不过，关磊仍然认为，“这些新游戏题材都无法诠释与呈现中国传统武术那种介于现实高手与超人类间的对抗，而且我认为武侠游戏的游戏性是值得被延续下来的。”
正是基于对东方武侠文化的自信与认可，关磊在《永劫无间》这款立项之初便面向全球市场的游戏中，并没有选择偏西化的IP作为游戏世界观的内核来讨好特定群体。
在游戏背景设定上，《永劫无间》选择开篇以幻想的金乌和烛龙为天地创造神并引入后羿射日的人神对抗，搭建出符合西方传统能接受的史诗叙事。在《永劫无间》中，每时每刻都上演着类似的景象：在架空世界中，中国侠客、日本武士、中亚刺客、草原勇士等诸多角色都在使用富有东方武侠内核的招式，在一招一式间“我身无拘”的精髓，潜移默化地了解与接受江湖、武侠这类难以传达的硬核概念。
相关资料显示，《永劫无间》在全球发行90天后，销量突破600万份，在全球知名游戏平台Steam上同时在线人数达17.4万，全球玩家好评率83%，创下了国产买断制游戏销量的新纪录。
在Steam 2021年度最佳榜单中，《永劫无间》《鬼谷八荒》等国产游戏榜上有名。《永劫无间》更是入选“铂金”榜单，与《彩虹六号》《CS：GO》《战地风云2042》《DOTA2》等全球知名大作并列。
“第九艺术”成为文化桥梁
2021年7月，中国商务部发布了2021-2022年度国家文化出口重点的企业和重点项目名单，游戏企业的比重超过两成，《原神》《明日方舟》《球球大作战》等游戏榜上有名。
值得注意的是，Twitter发布了2022年第一季度全球十大话题度最高的十大游戏，国产手游《原神》击败了《艾尔登法环》《Apex英雄》《最终幻想》众多热门产品，排名仍为第一。
2022年初，《原神》推出由上海京剧院国家一级演员、荀派花旦杨扬配音演唱的戏曲唱段视频《神女劈观》在海外爆火，“中国戏曲”“京剧”“中国音乐”一时之间成为海外网友热搜的关键词。截至目前，《神女劈观》在YouTube上播放量超500万，收获了超过1万条评论。许多外国网友评论要”为听懂戏曲而自学中文和戏曲唱腔”，甚至已有人开始深入研究《神女劈观》的艺术形式。
《黑神话：悟空》更是“酒香不怕巷子深”的典型代表，仅放出3个演示视频便吸引了众多外媒的关注，IGN官方Youtube频道2020年预告片播放量排行中，第二名便是国产游戏《黑神话：悟空》的官方实机演示。同时，还吸引多位百万以上粉丝的外国博主制作有关游戏背景及《西游记》的解析视频，也有海外博主联想到了刑天、赤尻马猴等冷门形象，甚至1986年版的《西游记》电视剧也新增了很多前来打卡的外国用户。
“打卡热”则源自于《黑神话：悟空》的精美游戏场景以及对现实文物的精准还原。主创团队利用业界前沿技术逼真还原细节的同时，为这些文物古迹做了虚拟修复。除了还原晋城玉皇庙二十八星宿像，还呈现了五台山佛光寺石经幢、大足石刻千佛湾千手观音龛等文物古迹。
在中国美术学院举办的西湖论艺论坛上，在谈及为何选择“西游”题材时，《黑神话：悟空》主创杨奇给出的答案便是：文化自信。杨奇表示，在实地考察中发现了时间对古老建筑的摧残是不可逆的，为了能保留那些古老建筑的美感和影响力，他决定将这些具有历史的有故事的建筑展现在线上游戏当中，让人们可以去感受古建筑之美。
“让玩家以游戏为载体，去近距离地感受中国传统文化，自然而然地去感知、认可，甚至让海外的用户产生对中国传统文化的兴趣，我认为这些结果都是意义非凡的”，关磊表示，《永劫无间》还原了马首刀、秦风战甲、汉朝战甲、明光铠等历史文物，未来还将与平遥文涛坊古兵器博物馆、金沙遗址博物馆、龙门石窟等文创单位合作，共同创作与传播体现中国传统文化的优质内容。
出品：南都互联网娱乐产业研究课题组
采写：南都记者 陈培均 图片来自网络
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