即使平时没有观看赛事习惯的人，最近一段时间可能也会拿出大量的时间在观看、讨论着冬奥赛事。原因很简单，这个已经举办了23届（1924年开始，每四年一届）的世界规模最大的冰雪运动会第一次来到了中国——尽管一些人可能连一次雪场都没有去过，但并不影响他们对冰雪赛事关注的热情。这种“热情”在十四年前的北京2008年夏季奥运会上让人见识过，全球约40亿人观看，其中中国有8.42亿人观看了开幕式（2008年，中国人口13.28亿人）。
这一次北京的冬奥会同样有着惊人的关注度。如果去查阅中国的社交媒体，你会惊讶地发现，大部分媒体的核心位置与焦点都与冬奥有关。
松果财经获悉，据钛媒体App 2月23日消息，随着冬奥会圆满结束，知乎披露，截至2月22日，与冬奥相关的话题在知乎的浏览量高达3亿次，视频播放量超 4000万。在这期间，几乎每天都有5到6条冬奥热议话题出现在知乎热榜。
在冬奥期间，知乎体育领域约 670 万的搜索量中，短道速滑、冰壶、花样滑冰、冰球等项目的搜索量暴涨，冰雪运动的渗透率得到大幅提升。运动员搜索排名中，谷爱凌以超百万的搜索量排第一，羽生结弦、苏翊鸣、武大靖、朱易、陈巍紧跟其后。
知乎对体育一直有偏爱。在平台上，他们也聚拢了很多喜欢体育的用户——体育除了是好内容，对每一个人也有精神层面的意义。
由此，体育会成为各个平台重要的话题内容，也会有更多人参与其中。从早期知乎上就会发现一个有趣的现象，滑雪跟考古、创业等关键词成为出现频率较高的词汇。
开阔眼界、带来帮助、产生共鸣，这样的内容在一定层面上满足了人们的需求，给予精神和思想层面的“获得感”。“其实不仅是针对体育领域，在整个社区，我们一直在以‘获得感’为核心，让内容与用户建立连接。”张宁曾表示。
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