薇娅被传今年3月复出，将仿罗永浩做垂类直播

鞭牛士 2月13日消息，据36氪报道，薇娅或最晚于今年3月在淘宝重新开播，“薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变”。

2021年12月20日，杭州市税务局稽查局对网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税问题进行了查处，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。随后，薇娅全网账号被陆续封禁。

与此同时，近期，在点淘App内，一个名叫“蜜蜂惊喜社”的账号开始直播，熟悉薇娅的粉丝发现，这些开播主播都是此前出现在薇娅直播间的助播，“薇娅回来了”的消息也开始在粉丝群内流传。

一行业人士告诉鞭牛士，薇娅本次复出，并非本人复出，而是建立直播间渠道品牌，类似苏宁易购、国美等品牌卖场，会用统一的直播间品牌，如薇娅直播间之食品饮料、薇娅直播间之服装、薇娅直播间之家用日化等。

“薇娅可能会把她之前的供应链能力，输出到N个垂类直播间里去，比如食品酒水直播间、服装直播间、家用日化直播间。”

该人士透露，这样做的好处在于：1、是规避资源过于集中在头部，造成收入单一、抗风险能力差等问题。2、去头部、去网红化，把薇娅的品牌力，换成渠道的品牌力。“从以前的大家相信薇娅个人，换成相信渠道品牌。”

这种做法并非先例，罗永浩背后的“交个朋友”早在去年中就开始布局垂类电商。

2021年7月，罗永浩在接受搜狐科技采访时说，直播电商的下一个阶段一定会出现一批垂直类目的大主播，“所以我们也在积极培养这方面的人才”。当时，交个朋友CEO黄贺称，“罗老师个人直播在我们公司的总销售GMV占比目前已经降到了40%”。

截至12月18日，交个朋友共开了9个垂直号，比如交个朋友之酒水食品、交个朋友之运动户外等。其中由朱萧木主理的交个朋友之酒水食品多次冲上酒水品类带货榜第一。

垂类直播被许多业内人士认为是继头部达人、品牌直播之后的直播3.0形态，越来越为更多平台所接受。抖音扶持了官方直播号“抖音商城官方直播间”，主卖美妆、个护家清、食品饮料等。据飞瓜数据，“抖音商城官方直播间”排在美妆类带货榜月榜的第55名。在个护家清领域，京东旗下的京东超市排在月榜的第20名。

作为顶级主播的薇娅能否在垂类直播上东山再起呢？鞭牛士将持续跟进。

（文丨鞭牛士达维）