又是一年立春！一起来看看以上海为首的长三角地区虎年春节消费成绩如何。
从数据来看，2022年春节上海的整体消费已回归并超过疫情前水平。
江浙皖春节消费数据也相当不错。据江苏商委对重点商贸流通企业监测统计，春节期间累计实现销售额约137.5亿元，同比增长8.5%，与2019年相比增长23%；安徽省消费市场稳中有升，59家监测样本企业共实现销售（营业）额21.9亿元，同比增长4.8%；浙江消费市场也呈现出稳中加固、稳中有劲、稳中提质、稳中有新的鲜明特点。
整体来看，2022年长三角的春节消费成绩欣欣向荣，与往年相比，不少新的消费趋势涌现。
恰逢北京冬奥会，“滑雪”在今年成为年轻人最受欢迎的假期休闲项目。各大旅行平台数据都显示，“滑雪”实在太火爆啦！
据飞猪数据，春节前六天，冰雪旅游相关商品订单量同比去年增长超30%。携程平台数据显示，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%。
在马蜂窝统计的2022年春节假期热门景区景点排名中，超一半都是滑雪景区。同程数据显示，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年同期上涨68%。
浙江诸多滑雪场也迎来了来自长三角地区的众多游客。据浙江省商务厅，大明山万松岭滑雪场、安吉云上草原滑雪度假区等滑雪圣地迎来客流小高峰，安吉云上草原滑雪场的门票预订量达到去年同期的2倍，度假区内酒店接连多日满房。
网上装备购买热情更是热烈。阿里巴巴数据显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%；冰上运动品类同比增长超300%。
在线上消费端，虎年老虎IP意外成为了长三角居民的消费热点，甚至有可能成为2022年最为火爆的IP之一。
阿里巴巴数据显示，天猫上与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。
京东数据显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显，美妆护肤类有“虎元素”商品，面部护肤和身体护肤类商品成交额同比均达2倍以上。
印有老虎图案和花纹的周边商品也都深受消费者的欢迎。
截至2021年12月，京东数据显示，含有“虎”元素的商品数量同比增长67%；含有“萌虎”元素的商品数量同比增长14.6倍，其中珠宝首饰“萌虎”元素的商品数占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品数占比18%。
据调研结果显示，30-35岁的年轻人逐渐掌握了年夜饭的主导权，他们带火了“预制年菜”。
美团外卖数据显示，春节期间“年夜饭”关键词搜索量同比增长17%，提供年夜饭供给的外卖商家同比增加200%，年夜饭菜品销量同比增长143.25%。春节期间，盒马鲜生上海地区销售额增长超过30%，叮咚买菜的高端预制菜销量环比增长超过3倍，购买预制菜的用户中，超过70%的用户年龄在35岁以下。浙江省的数据显示，春节黄金周餐饮企业外卖预制菜实现了营收基本持平。
进口生鲜产品尤其是水果也受到了长三角人民喜欢。根据上海市果品行业协会统计，今年车厘子取代了苹果，成为了上海春节期间销量最大的“年果”，在春节前日销量估计在1000吨至1200吨左右。在江苏南京，根据平台数据显示，车厘子、榴莲的销售增速最快，分别环比增长968%、625%。
部分地区的防疫需求变数及诸多不确定性，削弱了都市年轻人往返跑的欲望。“宅酒店”在近年节假日中逐渐成为流行的度假方式，让年轻人虽身在城市，却可以短暂逃离循规蹈矩生活惯常。
旅游平台数据显示，今年春节期间，上海本地酒店订单量占比同比增长93%，景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。春节期间酒店热搜热度持续上涨，同比上涨81%，同程数据显示，春节假日上海本地酒店预订占比高达46%，同比上升5个百分点。电竞、剧本杀、影音等新晋特色酒店丰富了游客的住宿体验，以电竞房为主题的订单量同比上涨超过80%。
春节作为一年中作为重要的节日，随着时代的发展，如何过年也面临着巨大的变革。可以看到，在长三角地区，消费者尤其是年轻人的消费需求已率先从购买基本生活用品向提升美好生活品质转变，在总体消费运行平稳，稳中提质的背景下，各种受年轻人欢迎的新型消费方式值得重视并研究。
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