暑假进入尾声。据统计，儿童作为假期主力军，让动画片市场火热起来。据云合数据，7月1日-8月13日，爱奇艺旗下儿童内容品牌奇巴布站内正片有效播放量达到近100亿，领跑国内在线儿童视频市场。线上，有《无敌鹿战队》《恐龙萌游记》《小猪佩奇》等近8000部优质内容供儿童自由选择。线下，奇巴布打造了提前观影、暑期安全防护教育等活动，让孩子们度过充实且有意义假期。
(资料图片仅供参考)
奇巴布自推出以来，不仅生产了大量的原创儿童动画，还完成了中国儿童动画“出海”经典案例、动画片IP的多链条开发与营收、中国乃至全球儿童潜移默化的价值观塑造。奇巴布表示，未来还将继续努力，打造中国第一儿童媒体品牌。
奇巴布部分自制动画海报。
不只是播放平台，更是原创动画生产者
发力原创动画，是奇巴布擦亮品牌、成为一家儿童媒体必须要做好的重要事情。
2019年，奇巴布推出《嘟当曼》，四年内，《嘟当曼》全五季共130集已发行至全国200多家电视台，稳居全国白天时段动画收视排行前三。2020年，《无敌鹿战队》出世，成为首部登陆尼克儿童频道美国市场的中国原创动画片。
随后，《音乐公主爱美莉》《冰雪守护者》《恐龙萌游记》《墨墨奇游记》……强大的原创自制和分发运营能力，让奇巴布逐渐成为儿童内容创作的引领者。据悉，2022年，预计共上线200+集、2000+分钟题材各异的原创内容。
走通IP商业链路，未来或将孵化儿童乐园
奇巴布有强大的分发力、孵化力、产业力，可以实现从流量到商业变现的全产业链发展。
基于爱奇艺“一鱼多吃”的IP生态，在每部原创动画立项之初，奇巴布都会详尽规划其商业链路。至今，奇巴布旗下十几部自制IP授权已涵盖文具、玩具、图书、食品、体育用品、服装等多品类消费场景。其中，《无敌鹿战队》SKU数量近百，预估年销售额将达到4000万-5000万的市场规模；《嘟当曼》IP也已推出60余种产品。在广告方面，奇巴布也达成了头部奶制品、玩具品牌的破冰合作，并与头部玩具类国际品牌保持长线合作。奇巴布的IP布局同样也拓展至儿童乐园等大型消费场景，“奇巴布小镇系列活动”也已举办多届。未来，奇巴布还将进一步推动商业授权、跨界联动等线下消费场景多元化，令IP的商业化价值得到持续性显现。
以优质内容为价值引领，成为“校外课堂”
《无敌鹿战队》小鹿的日常对话必须涵盖“请”、“您好”、“对不起”等礼貌用语。四只小鹿虽各有优缺点，但遇到困难时总能相互包容、发挥各自特长，齐心协力，孩子们可以在耳濡目染间学习团队协作的重要性。《墨墨奇游记》创新性地以海洋生物为主角，讲述海洋馆趣味生活与神奇冒险，以简单易懂的方式有效地为低龄小朋友科普海洋知识。
奇巴布在保证原创动画趣味性、新鲜感的同时，尊重每一位小朋友，坚持思维、价值观的正确引领，科学知识的感化科普，让优质儿童内容与家庭教育实现专业、科学联动，成为孩子们最好的“校外课堂”。
新京报记者 张赫
编辑 佟娜
校对 翟永军
关键词： 奇巴布领跑国内在线儿童视频市场 无敌鹿战队
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