4月24日晚间，芒果超媒披露最新财报。年报显示，同比增长9.64%；净利润21.14亿元，同比增长6.66%。其中，芒果TV实现营收129.50亿元，净利润20.82亿元。芒果TV营收占比及毛利率连续4年同比攀升。
广告收入逆市增长，浪姐2创行业招商额之最
分产品来看收入结构，芒果TV互联网视频业务依然是核心，营收达到约112.6亿元，同比增长24.3%，并且占总营收的占比也在提升，由去年的约65%增长至73%。内容电商板块反超新媒体互动娱乐内容制作与运营，前者营收21.6亿元，同比增长2.5%，后者营收18.8亿元，同比下降多达32%。内容电商占总营收的占比也提升至14%左右，相应的新媒体互动娱乐内容制作与运营板块的占比下降至约12%。紧随其后的其他主营业务和其他业务收入分别约为3949万元和2046万元。
另外，从几大核心业务来看，报告期内，开拓新广告客户118个，芒果TV软广、硬广、程序化广告等各类广告品牌总数超1000个，广告业务收入首次突破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%，其中，《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。而在大多数长视频平台的广告收入出现乏力之时，可以看到芒果TV在这部分的收入增速反而开始回暖，由2020年的增长24%升至如今的32%。
（图源芒果超媒2021年财报）
会员增速放缓，尝试综艺会员定制化拉新
2021年末有效会员数达5040万，较2020年末增长39.5%，报告期内，会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。值得注意的是，在会员运营上，芒果TV开始尝试综艺会员定制化运营，头部IP如《披荆斩棘的哥哥》《大侦探》均采用贯穿全周期的会员定制化运营；在全面升级会员权益矩阵同时，自2022年1月2日起调整会员价格。不过，会员的增长速度在2021年出现了较大跌幅，仅比2020年末增长了39.5%，此前其增速都维持在50%以上。结合其他长视频平台的会员增长情况来看，会员增速不及预期似乎是全行业都要面临的难题。
运营商业务方面，报告期内，实现营业收入21.2亿元，同比增长27.17%。其中提到与中国移动咪咕文化开展围绕大屏业务、5G创新业务等方面的深度战略合作。
而作为在报告期内营收占比逐渐攀升的电商业务，财报显示，小芒APP日活峰值达126万。布局线下实景娱乐赛道，依托《大侦探》《密室大逃脱》等优质内容，将IP从线上延伸到线下，开创全新品牌M-CITY，致力于打造线下实景娱乐综合体，从剧本创作与版权保护、DM培训、线下实体运营等方面建立行业标杆，输出行业标准。
一季度营收、净利润负增长
此外，芒果超媒还公布了2022年第一季度财报。一季度实现营收31.24亿元，净利润5.07亿元。但是，芒果超媒在该季度出现了少有的负增长，总营收同比减少22.08%，净利润同比减少34.3%。财报解释主要原因为：一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果 TV 一季度重点综艺节目排播延后；二是上年同期基数相对较高。根据公司内容生产及排播规划，《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目及影视剧集将于二季度陆续上线。
有行业内人士表示，去年以来，综艺市场“遇冷”，失掉秀综，不少节目呈现招商“裸播”状态，亟待《声生不息》《乘风破浪》这种S+级的项目提振信心。
采写：南都·湾财社记者 徐冰倩
关键词： 芒果超媒去年广告收入逆市增长 一季度营收净利负增长
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