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奈飞“掉粉”20万,卖视频想赚钱,一辈子都不可能?

时间:2022-04-24 11:31:04       来源:腾讯网

连奈飞都守不住用户。

正在努力奈飞化的中国流媒体(优爱腾芒)的未来,该怎么破?

4月20日凌晨,奈飞(NFLX.O)发布了2022年第一季度财报。

财报显示,奈飞全球新增付费用户数据较去年同期减少20万户,这也是奈飞近10年来首次用户净增长为负数。

与此同时,奈飞还给出了对2022年第二季度的预期,付费用户净增将达到-200万户。

针对付费用户数首次下滑,奈飞方面解释道,宽带和智能电视的增长放缓、来自竞争对手的竞争加剧、新冠肺炎疫情持续干扰、俄乌冲突的影响、通货膨胀加剧使得用户数量下降。

奈飞CFO斯宾塞·纽曼说,用户数下滑,一个非常直接的影响因素就是俄乌冲突,造成了一定数量的用户流失。

奈飞用户流失的原因是什么?

流媒体增长是否已触碰天花板?

对此,《中国经营报》记者秦枭和书乐进行了一番交流,贫道以为:

靠卖视频想真正盈利,是不可能的,一辈子都不可能。

奈飞很清楚,入局者都明白,也知道突破点在哪,但现在都还是在烧钱孵化中。

此前,苹果宣布进军流媒体领域,亚马逊也宣布完成以84.5亿美元收购米高梅影业的交易,科技巨头纷纷入局流媒体领域,某种意义上就代表着这个行业有“新希望”。

具体到奈飞这次掉粉,道理则更为简单:

有爆款就涨粉,少爆款就掉粉,流媒体的命运大多如此。

去年通过《鱿鱼游戏》收获的粉丝,开始离开,并不足为奇,何况在《鱿鱼游戏》爆款之前,奈飞也出现过同样的用户流失。

但流媒体行业并没有真正触及到天花板,全球用户总量庞大,奈飞还有许多非欧美市场可以挖掘,只是需要大量投入和本地化运营,以及继续用更多的爆款来驱动用户订阅。

与奈飞的掉粉相对应的,是迪士尼的涨粉。

2019年11月,迪士尼推出流媒体服务Disney+,并整合Disney+、ESPN+和Hulu为一个套餐。现在,该套餐付费用户总数突破1.964亿户,直追奈飞的2.2亿户。

与此同时,各种科技互联网巨头的进击,就是对这个领域的看好。

苹果就偷偷地斩获颇丰,按苹果公告显示,Apple TV+的影视作品已获得240项大奖和953项提名,包括奥斯卡奖、SAG奖、BAFTA电影奖、评论家选择奖、黄金时段艾美奖等。

在今年3月17日,亚马逊宣布已经完成了85亿美元收购米高梅电影公司的交易。

而它们的着眼点,从来都不是卖几个视频那么简单。

目前来说,流媒体已经不再只是大投入大制作或满足于爆款,开始更多的尝试周边衍生链条,例如探索影游联动、互动影视或互动真人游戏等。

流媒体行业有许多可探索的未来,特别是IP转化为周边衍生,通过爆款影视来驱动相关游戏、玩具、主题公园等周边衍生产业去吸金,才是流媒体真正的大未来。

张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深分析师

关键词: 奈飞掉粉20万 卖视频想赚钱 一辈子都不可能