获赞百万空降榜首，小红书3月流量密码是什么？

关注一下新红数据，新榜旗下小红书数据产品

为帮助大家更好地洞察小红书上的品牌营销策略及内容趋势，新红推出3月月度榜单，从品牌投放、创作人气等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

冬奥内容长尾效应明显

剧情视频引用户关注

根据『创作人气榜』TO30显示，运动体育、生活类创作达人占总比最多，达66.66%。

查看3月榜单数据，可以发现排名前四名皆为体育账号，其热门内容多与冬奥相关，赛事虽然结束但相关话题热度不减。

*向上滑动阅览*

@只关于体育共发布1727条笔记，覆盖冬奥热门内容、NBA精彩片段、高校运动日常等，该账号内容丰富，选题多元，共获赞235.46w，空降3月榜首。

▲ 新红-找红人-红人搜索-作品列表

此外，生活类达人@丁郑美子发布的多篇艺体生日常也备受用户喜爱，其中“舞蹈生的裙摆撑得起世间所有的美好！”讲述了舞蹈生艰苦训练，最终获得专业老师认可的故事，引发了不少用户共鸣。

▲ 达人小红书界面

除了热门品类外，科普达人@护肤学姐顾一夕通过漫画形式展示的变美小技巧，形式新颖引人关注；腰部达人@王乃迎则凭借“迪士尼公主”角色扮演系列视频，获得161.8w互动总量。

商业笔记增幅明显

反串搞笑视频传播力度强

从达人商业合作方面来看，与2月相比，3月商业笔记互动数整体呈增长趋势。

生活博主@逗比范_33姐与“QQ星”、“必胜客”品牌合作，产出2篇商业笔记，位居榜首；紧随其后的@丁郑美子与@钳钳妈阿曼达呀，分别收获24.08w、22.51w互动量。

以下是TOP30商业互动红人的排名情况：

*向上滑动阅览*

其中一人分饰多角的@青岛大姨张大霞与“Pico”合作的“ 这是不是以后你当家长时的样子！”，软性植入PicoVR一体机，获赞7.02w，远高其他商业笔记。

▲ 新红-找红人-红人搜索-作品列表

视频通过与传统父母形象对比，展示了当代年轻人成为父母后的状态，内容贴合用户，引得不少观众直呼“这可能就是我的老年生活”。

▲ 达人小红书界面

该账号的定位为反串搞笑剧情，由一人分饰母子两个角色，故事基本主线就是母子俩日常生活中相爱相杀，斗智斗勇，这类账号人物鲜明抓人眼球，受众范围广，易引发讨论和传播。

除热门内容外，品牌在小红书的种草投放有何新动作？体现哪些新趋势？通过新红的『商业投放榜』、『品牌种草榜』可见一斑。

海蓝之谜加大投入

力度必胜客商业笔记获高关注度

据3月『商业投放榜』数据显示TOP30的上榜品牌中，美妆类占比1/2，在以女性为主的小红书，美容个护、美食品牌的投入也不容小觑。

以投放效果来看，“海蓝之谜”3月加大投放力度，以58.59w的笔记互动量拿下第一名；随后是“祖玛珑”，互动量56.88w；第三则是“必胜客”，互动量达43.15w。

详细榜单排名情况如下：

*向上滑动阅览*

与投放上百篇笔记的美妆品牌相比，“必胜客”3月笔记投放数仅26篇，投放的类别却十分丰富，既有亲子日常的轻喜剧，也有薅羊毛隐藏福利贴，还有野餐必备清单指南……涵盖美食、旅游出行、母婴育儿等多个类别，其中美食类占比最高，达42.2%。

▲新红-品牌营销-品牌搜索-种草达人

从用户反馈来看，“必胜客”的商业笔记颇受好评，用户对此给予积极肯定的态度，采集到的3280条评论中，积极评论1391条，评论热词有“好吃、披萨、必胜客”等正面词汇。

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-舆情分析

游戏行业增速明显

体育内容颇受用户欢迎

从种草笔记来看，“迪士尼”、“王者荣耀”、“奥利奥”依靠优质种草笔记输出，稳居『品牌种草榜』前三，排名第四的“和平精英手游”则凭借301.26w互动数跃居第四。

详细榜单如下图：

*向上滑动阅览*

通过3月『品牌种草榜』可以看出游戏行业近期增速明显，运动体育的“NBA”也广受用户欢迎。

“NBA”种草笔记类型主要以“NBA现场趣事”、“赛场精彩片段”为主，排名第一的“都是钱”展示了NBA现场摄影师高超的拍摄技术，获赞13.58w。

随着小红书内容的多元，泛知识、科技数码、游戏、体育等内容正在快速成长。

基于3月的月榜，总结下近期的小红书行业趋势：

1. 冬奥热点持续发酵，掀起全民体育热；